El boicot a Havaianas por parte de seguidores de Bolsonaro
Los seguidores del expresidente brasileño Jair Bolsonaro defendieron este lunes un boicot contra la famosa marca de ojotas Havaianas, considerado un símbolo de Brasil en el exterior, en reacción a una propaganda interpretada como una campaña contra la derecha de cara a las elecciones presidenciales de 2026.
La campaña es liderada por el ahora exdiputado Eduardo Bolsonaro, uno de los hijos del líder ultraderechista, que, en un vídeo publicado en sus redes sociales, criticó la campaña publicitaria de Havaianas por supuestamente promover a la izquierda, y arrojó sus ojotas a la basura.
La polémica campaña publicitaria de Havaianas
La ira de los bolsonaristas se desató a partir de una propaganda para televisión de Havaianas protagonizada por Fernanda Torres, quien estuvo nominada al premio Óscar a mejor actriz este año por su papel en la aclamada ‘Ainda estou aqui’ y es una reconocida admiradora del líder progresista Luiz Inácio Lula da Silva.
«Disculpa, pero yo no quiero que comiences 2026 con el pie derecho», afirma Torres en la propaganda, en una frase interpretada como un ataque a los conservadores a menos de un año de las elecciones de octubre de 2026.
La reacción de Eduardo Bolsonaro y sus seguidores
En su vídeo en redes sociales, Eduardo Bolsonaro afirmó que siempre consideró Havaianas como un «símbolo nacional» y que ha visto a muchos extranjeros usando las ojotas que exhiben una banderita de Brasil, pero que se dio cuenta de que estaba equivocado.
Eduardo Bolsonaro defendió un boicot similar al que los estadounidenses hicieron contra Bud Light, luego de que esta marca de cerveza utilizara como protagonista de uno de sus comerciales a la influenciadora trans Dylan Mulvaney.
Impacto en la bolsa de Sao Paulo
La campaña contra las ojotas provocó una fuerte caída de las acciones del fabricante de calzados Alpargatas, propietario de Havaianas, en la bolsa de Sao Paulo.
Los papeles preferenciales de Alpargatas caían un 2,59 % a solo una hora del cierre de la jornada bursátil, pero llegaron a caer hasta un 3,0 %.
Conclusiones
La polémica generada por la campaña publicitaria de Havaianas ha dividido opiniones en Brasil, con seguidores de Bolsonaro defendiendo un boicot contra la marca y provocando consecuencias en el mercado financiero.
Es evidente que la publicidad puede tener un impacto político en un país polarizado como Brasil, y este caso concreto demuestra cómo las marcas pueden ser arrastradas a controversias ideológicas sin pretenderlo.
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