Las tendencias de consumo están cambiando y los distintos dispositivos son los grandes aliados en lo que a entretenimiento se refiere
La empresa Smartclip presentó su nuevo informe sobre consumidores digitales, en el que la experiencia entre dispositivos.
«El consumo audiovisual entre dispositivos significa que podemos servir campañas digitales en todas las plataformas existentes: Smartphones, SmartTV, Tablets y ordenadores«, explica Rodrigo Vieites, Director Comercial de Smartclip para América Latina.
Múltiples dispositivos, diferentes plataformas, consumidores diversos: América Latina está creciendo en consumo de redes sociales, video y comercio electrónico.
El experto explica que la tendencia migró a un consumo más acelerado de las diferentes plataformas por la mejor conectividad que existe en internet con tecnología 4G y por la diversidad de opciones que existen hoy en el mundo digital a nivel de contenidos.
“Latinoamérica está teniendo un consumo muy grande en cuanto a redes sociales, video y comercio electrónico. El video como principal impulsor de estas plataformas”, agrega.
Las plataformas más utilizadas son Contenido de video profesional tipo de televisión distribuida en streaming multidispositivo como: televisor, Móvil, Tableta, Ordenador personal. Entre los que destacan Pluto Tv, Tubi, Netflix y Prime Video.
Perfil del usuario
El 51% de los hogares tiene entre dos y cuatro SMART TV y la mayoría de los encuestados menciona ver su Smart TV en compañía de otra persona. Mientras que la audiencia media es de ambos 25-45 años (ABC amplio) con niños en casa.
«Dependiendo del mercado, la edad puede variar y el consumo puede ser un poco mayor en los hombres, pero en términos generales, el consumidor de televisión en ambos sexos», detalla el experto.
- La mayoría de los encuestados se conecta a través de su SMART TV para consumir contenido.
- Google chromcast y Play Station también se utilizan ampliamente para consumir contenido.
- En su televisor conectado, la gran mayoría consume NETFLIX.
- El flujo de Cablevisión tiene una presencia importante dentro de las aplicaciones que consumen en TV.
- Disney + y amazon prime siguen en preferencia de los consumidores a los anteriores.
- La mitad de los encuestados mencionan si usar aplicaciones gratuitas
«Todavía tenemos grandes oportunidades de crecimiento en el mundo del video y la televisión conectada será el gran impulsor del cambio a nivel de consumo porque es un producto que se ha demostrado que complementa Tv lineal y cable que genera cobertura adicional para campañas publicitarias «, dice Vieites.
Los usuarios que más contenido bajo demanda consumen están en el rango de edad de 25 a 45 años
Presupuesto
Asimismo, el presupuesto destinado al uso de las distintas plataformas puede variar, en función del número de usuarios.
“El consumo bajo demanda permite una media de 2,3 espectadores por televisión, lo que mejora el rendimiento de las pautas publicitarias a un menor coste por impacto”, Vieites.
Costos estimados
- El 60% tiene un presupuesto mensual de hasta $ 800 pesos, mientras que el 40% tiene un presupuesto de más de $ 800 pesos mensuales para contenido en su televisor inteligente.
- El 31% de los encuestados está dispuesto a pagar entre $ 251 y $ 500 pesos.
- El 45% está dispuesto a pagar más de $ 501 pesos mensuales por contenido en su smart tv.
- Al 90% de los encuestados le gustaría que hubiera servicios de transmisión gratuitos.
- A más de la mitad le gustaría que los anuncios hicieran que esos servicios fueran más baratos o gratuitos.
- La mayoría prefiere ver anuncios que pagar para no verlos.
Entre los beneficios, el ejecutivo destaca limitar la frecuencia, que los anuncios se vean en pantalla completa, audio encendido, formato no saltable.
«Medimos toda la compra en tiempo real, trabajamos con audiencias exclusivas, sin saturación publicitaria», concluye.
Fuente: iProup.com