Beiersdorf invierte rutinariamente en una puesta en marcha a medida del cuidado de la piel / Titulares de Cosméticos

¿EL QUÉ? La unidad de capital de riesgo de Beiersdorf, Oscar & Paul, ha invertido en la puesta en marcha del cuidado de la piel, Routinely.

LOS DETALLES La nueva marca D2C se basa en 13 sueros unisex y una aplicación que ayuda a los consumidores a utilizar la combinación perfecta para ellos, creando rutinas de cuidado de la piel personalizadas en tiempo real utilizando un algoritmo avanzado, complementado con la autoevaluación y teniendo en cuenta factores externos como humedad, temperatura, calidad del aire y radiación solar.

“Debemos reconsiderar la forma de pensar tradicional y estática en lo que respecta al cuidado de la piel”, explica Charlotte Van Loock, cofundadora y CMO de Routinely. “Nuestra piel es un órgano vivo que respira y está influenciado por una gran cantidad de factores, como los hábitos alimenticios, el entorno cotidiano, los patrones de sueño, el equilibrio hormonal y muchos más. Los productos genéricos no satisfacen esta especificidad individual de nuestra piel. Nuestro objetivo es crear más claridad en el segmento del cuidado de la piel. Queremos ofrecer a los consumidores exactamente y exclusivamente lo que necesitan para mejorar la salud de su piel. Ingredientes activos que han demostrado su eficacia al mismo tiempo que brindan un cuidado inteligente y conveniente «.

¿EL PORQUE? La inversión es un paso más hacia la implementación de la estrategia CARE + de Beiersdorf y concuerda con el cambio más amplio hacia lo digital que se ha visto exacerbado por la pandemia, dice Ascan Voswinckel, director de Oscar & Paul. “Sabemos a partir de estudios y comentarios exhaustivos qué tan relevante es el cuidado personalizado de la piel para el consumidor. Creemos firmemente en el concepto pionero de Routinely creado por el equipo con una excepcional dedicación y espíritu. Como inversionista y socio estratégico, colaboramos estrechamente con el equipo y compartimos nuestra experiencia para llevar Routinely al mercado rápidamente y evolucionarlo con éxito ”, agregó.