Casio crece de la mano de Bizarrap y vintage / Titulares de Tecnología

G-choqueLa resistente marca de relojes Casio, cerró su año con picos de ventas gracias a la mención que recibió en las Bizarrap Sessions con la artista colombiana Shakira.

Sin embargo, antes de este episodio, en el que la marca no tenía relación, había detectado una Consumidor cauteloso en Argentinadebido al contexto económico.

Hace tiempo que el reloj dejó de ser un dispositivo para decir la hora y se ha convertido en un accesorio de moda y de autoexpresión. El modelo más vendido de la marca en el último año fue unisexolo que refleja las tendencias de los consumidores a no sentirse identificados por género.

Los relojes más vendidos son los antiguo, más por una cuestión de moda que de uso. El clásico vintage de Casio (A-158W, metal plateado, seguido del A-159W) fue el modelo más vendido de los últimos años tanto para hombres como para mujeres.

El modelo más vendido de G-Shock es el GA-2100, el icónico modelo octogonal de la marca. Los modelos más vendidos de la línea exclusiva son los G-Shock de hombre, especialmente en el segmento de edad adulto joven.

Además, la marca observó un comportamiento único en el gasto de los consumidores: los últimos días de cada mes en el centro comercial local unicentroen el norte del Gran Buenos Aires se venden relojes de línea estándar muy baratos, y los relojes más caros recién comienzan a venderse a partir de los 5 días del inicio del mes siguiente.

thiago nadottiEl coordinador de marketing de Casio para América Latina, analiza la situación del mercado relojero argentino en la siguiente entrevista de iProfessional:

-¿Cómo se comporta el consumidor argentino en medio de la actual crisis económica? ¿Prevalece la cautela o se busca aprovechar las oportunidades de compra?

-Ambos. El consumidor se maneja con cautela porque cuando le pagan por primera vez busca lo básico, y aprovechar las oportunidades para tratar de vencer la inflación anual del 100%.

Eventos como el Día del Padre, el Día de la Madre y la Navidad siempre atraen más ventas que en el resto del año. Pero también identificamos a un comprador emocional, por ejemplo, cuando se le ocurrió al sujeto Bizarrap y Shakira que mencionaba la marca, las ventas se dispararon a nivel local sin más motivación que la canción.

Esto nos dice que los consumidores pueden tomar una estímulo externo como justificación de compra, más allá de la situación económica. Asimismo, en el contexto inestable en el que se inserta el consumidor en Argentina, es difícil analizar cómo se comportará en el futuro.

Hemos visto en diferentes situaciones similares que los consumidores se vuelven mucho más cautelosos a veces, y otras veces debido a la devaluación de la moneda en la que prefieren invertir. consumibles solo porque entienden que con el tiempo ese artículo en particular será más caro.

El consumidor argentino se deja influenciar por Europa en cuanto a relojes, joyas y marcas aspiracionales. Hemos observado que socialmente hay marcadas diferencias, en los hábitos de consumo se conservan más y elevan el nivel de pensamiento a la hora de comprar.

Por ejemplo, en las últimas tres temporadas anteriores hemos incorporado cajas pequeñas, pero la tendencia nos dice que prefieren cajas de relojes medianas y grandes. Los hombres prefieren guardar sus relojes en cajas grandes para darle un buen uso, mientras que las cajas de las mujeres no afectan su opción de compra.

-¿Cómo impactó la mención de la marca en la canción de Bizarrap y Shakira al negocio de Casio en Argentina?

-Fue positivo. Fruto de las estrategias globales de la empresa e impulsado por el fenómeno viral, donde Casio fue mencionado en BZRP Music Sessions #53 (canción que, en su primer día de publicación, agregó más de 60 millones de visitas en YouTube) la marca experimentó un incremento en las ventas en varios países de Latinoamérica, entre los que se destacan Colombia, Argentina y Chile.

Los usuarios de Casio salimos a defender la marca a través de las redes sociales, sin ningún tipo de intromisión o actuación por nuestra parte. Esto también muestra la fidelidad que tienen desde hace tantos años aquellos usuarios de nuestra marca, que sintieron que debían destacar las cualidades positivas que tienen nuestros relojes.

Incluso discutiendo el tema, había varias réplicas que mostraban nuestros modelos más lujosos afirmando que tenían el mismo precio que un Rolexlo que afectó al negocio en el sentido de que aquellos consumidores que no tenían tan presente nuestra marca fueron bombardeados con información sobre nosotros como creadores de relojes resistentes y únicos, lo que detonó este aumento de ventas no solo en Argentina, sino también en la región.

Según el distribuidor local de la marca, Watch Land, Casio cuadruplicó sus ventas en el país tras el golpe de la Session#53. Además, sumó 13 mil seguidores en redes locales en la semana del fenómeno viral.

-¿Cuáles son los lanzamientos y novedades que planea Casio para este año en Argentina?

-Como parte de la nueva estrategia de marca como parte del 40.º aniversario de G-Shockeste año Casio trae novedades relacionadas con la sostenibilidad y la innovación en materiales y tecnologías relacionadas con la energía solar.

G-Shock es una marca elegida mayoritariamente por hombres.

A partir de 2023, G-Shock fabricará biopolímeros basados ​​en biomateriales (biomasa) a partir de semillas de ricino y maíz, como parte de un proceso de fabricación neutral en carbono que producirá algunos modelos que consisten en carcasas y bandas hechas de biomasa plástica a partir de este año, ya que son materiales derivados de recursos orgánicos renovables y pueden ayudar a reducir el impacto ambiental al frenar las emisiones de CO2.

Sobre innovación, G-Shock comienza a incorporar tecnología Solar resistentepropiedad de la marca, a cada vez más líneas de productos con la intención de fabricar relojes con pilas que no necesiten ser cambiadas.

Esta tecnología se compone de un panel solar con seis células fotovoltaicas insertadas en el interior del reloj que permiten la transformación de fuentes de luz naturales y artificiales (aunque sean luces tenues) en energía para alimentar sus funciones, haciendo que el usuario cuente con un accesorio autosustentable que no necesita cambio de batería durante su vida útil.

En cuanto a lanzamientos de nuevos productos, próximamente estarán disponibles los modelos especiales de aniversario de la serie”Gema de aventura«, inspirado en las piedras que han servido de guía a los aventureros desde la Edad Media.

-¿Qué diferencias tiene el mercado argentino con el resto de Latinoamérica?

-La mayor diferencia es la alta tasa de inflación. Proyectarse a futuro es muy complejo para cualquier empresa o marca, debido a la especulación económica que vive el país.

El reloj hace tiempo que dejó de ser un instrumento para ver la hora y se ha convertido en un accesorio de moda, es por ello que existen comportamientos de consumo donde un nuevo modelo o tendencia genera ventas, pero la inestabilidad afecta el bolsillo del comprador y eventualmente afecta también a marcas y negocios

Además, este año es electoral en Argentina, y por experiencias pasadas, esos años son de mucha especulación y extraño comportamiento en los mercados que afectan a toda la industria por igual.

En G-Shock observamos que en Argentina dependemos mucho del clima y el cambio de estaciones para presentar nuevas colecciones acordes al consumidor clásico y nuevos consumidores.

-¿Ve una tendencia «vintage» relevante en los relojes de la marca, como ocurre en otras industrias como la de CD y discos de vinilo?

-Desde hace varios años existe una tendencia retro en los relojes Casio vintage clásicos como el A-158, a lo que se suma en la actualidad la tendencia a comprar ropa vintage, favoreciendo así el reciclaje de prendas. Los relojes no son una excepción.

De hecho, en Argentina nuestro modelo vintage que rehace un modelo clásico de Casio se encuentra entre los más vendidos.

Asimismo, cada vez que lanzamos una nueva colección, como la más reciente colaboración con Mario Bros., vemos un gran interés por parte de los consumidores que sienten esa nostalgia de los 90.

Particularmente en Argentina, y según la distribuidora local Watch Land, los modelos más vendidos corresponden a Casio Vintage, y tras el fenómeno viral de Shakira, las ventas de otros productos como despertadores y otros relojes incluso aumentaron brevemente.

Tenemos un enfoque de marca fresco y un propósito claro para los próximos años: perdurar con una gama de modelos que son el compañero ideal para cualquier estilo de vida.