El equipo chino no pasó las calificaciones y los fanáticos chinos no pudieron asistir a la Copa del Mundo debido a Covid. China compró solo unos pocos miles de boletos, en comparación con los 40,000 asientos que se les vendieron en Rusia para la edición de 2018. A pesar de esta aparente falta de interés, China es omnipresente en los estadios de Qatar. Alrededor del 70% de la mercancía asociada a esta Copa del Mundo proviene del taller mundial. Mascotas, camisetas, balones, cuernos, banderas y otros artilugios inundan Qatar, pero también las principales naciones futbolísticas, como Argentina, España y Brasil.
China también ha construido muchas de las instalaciones para el evento.
Es el caso del prestigioso estadio Lusail, donde se disputará la final. Fue construido en conjunto con una empresa de Qatar y su imagen incluso aparece en el nuevo billete de 10 riales emitido por Qatar. China también suministró los paneles fotovoltaicos, construyó una planta de energía solar de 800 megavatios hora (la primera planta de energía sin combustibles fósiles del emirato), el equipo de iluminación del estadio, los autobuses eléctricos e incluso los asientos con capacidad de refrigeración. Estas infraestructuras contribuyen a la «ecologización» de este Mundial, tan cuestionado, entre otras cosas, a nivel ecológico. Debido a los escándalos que rodearon las obras en las que murieron miles de trabajadores, varias grandes marcas occidentales han retirado el patrocinio. Era demasiado arriesgado para su imagen. Las empresas chinas no tienen tales escrúpulos, todo lo contrario. Han entrado en la brecha.
China, el primer país en patrocinar la Copa del Mundo
Está por delante de Estados Unidos y Qatar. Sin embargo, debido a la crisis del Covid, las empresas chinas, una veintena, son menos numerosas que en 2018, con motivo de la Copa del Mundo organizada en Rusia. Pero las cantidades son colosales. Cinco grandes empresas chinas, no necesariamente conocidas en el resto del mundo, son las que más aportan al presupuesto de esta copa. Panda, un conglomerado que combina bienes raíces, finanzas y cultura, es el más generoso. Se ha comprometido con la FIFA hasta 2030. En esta alineación, encontramos a la segunda empresa láctea de China, Mengniu, un fabricante de electrodomésticos, Hisense, y un fabricante de teléfonos inteligentes, Vivo.
¿Tenemos alguna idea del impacto económico de la Copa en China?
La primera señal positiva es que el comercio entre China y Qatar se ha disparado un 60% en un año. Para los primeros tres trimestres de 2022, asciende a $ 22 mil millones. Las empresas asociadas se centran sobre todo en el mercado nacional. Con el público chino, muy aficionado al fútbol, esperan aumentar su reputación y, por qué no, ganar nuevos clientes gracias a esta mega campaña publicitaria.
Esta visibilidad global de alta intensidad también puede facilitar su expansión a mercados extranjeros en el futuro. China, como Qatar, ve el fútbol como un lenguaje universal. Es un medio ideal para transmitir una imagen positiva, para demostrar tus capacidades tecnológicas y simplemente tu poderío económico. Los chinos, aún confinados por la ley, ven en este evento la prueba de que otra vida es posible. Una consecuencia que ni los patrocinadores ni las autoridades habían previsto.
Esto es increíble. Debido a la reacción violenta de los fanáticos chinos al ver multitudes sin máscara en Qatar, la televisión china ahora está reemplazando tomas de multitudes en vivo durante los juegos y, en cambio, cortando primeros planos de jugadores y entrenadores. pic.twitter.com/vg0qozUawc
—Mark Dreyer (@DreyerChina) 27 de noviembre de 2022
Imágenes sin fans en la versión emitida en China TV
Fuente: Radio Francia Internacional