Cigarrillo: Ver publicación en la red social duplica la posibilidad de fumar – 20/07/2022 – Equilíbrio e Saúde / Brasil

Según una investigación publicada en la revista científica JAMA Pediatrics, las personas que ven contenido relacionado con el tabaco en las redes sociales tienen el doble de probabilidades de consumir productos que contienen tabaco que las personas que no están expuestas a tales publicaciones.

El estudio consiste en una revisión de 29 encuestas relacionadas con el uso de cigarrillos, cigarrillos electrónicos, puros, narguiles y tabaco sin humo, abarcando a 100.666 adolescentes (menores de 18 años), 20.710 adultos jóvenes (18 a 25 años) y 18.248 adultos (mayores de 25 años) de Estados Unidos, India, Australia e Indonesia.

Investigadores de la Universidad del Sur de California y la Sociedad Estadounidense del Cáncer analizaron las publicaciones de los usuarios sobre el tabaco y el contenido patrocinado por las compañías tabacaleras.

La conclusión es que quienes ven este tipo de material tienen más probabilidades de fumar a lo largo de su vida, así como de haber consumido tabaco en los últimos 30 días. Además, las personas que nunca probaron un cigarrillo y vieron las publicaciones tenían más probabilidades de usarlo por primera vez.

«Las personas que nunca han consumido tabaco, especialmente los adolescentes y los adultos jóvenes, tienen más probabilidades de consumir tabaco en el futuro si están expuestas al contenido relacionado con el tabaco en las redes sociales. Esta es una amenaza para la salud pública y se necesitan esfuerzos de prevención inmediatos para reducir la exposición. ”, dice Scott Donaldson, autor principal del artículo.

En Brasil, la edad promedio de quienes prueban el tabaco entre los jóvenes es de 16 años, según el Observatorio de la Política Nacional de Control del Tabaco.

«La publicidad tradicional, con actores de Hollywood, ya tenía un gran impacto en esta audiencia. Imagínense ahora con influencers y modelos, con el cigarrillo colocado como un gadget», dice el neumólogo Paulo César Corrêa, coordinador de la Comisión del Tabaco de la SBPT (Sociedad Brasileña de Neumología y Tisiología) y profesor de la Ufop (Universidad Federal de Ouro Preto).

La ley brasileña prohíbe la publicidad de productos para fumar en cualquier medio de comunicación, pero es posible encontrar páginas en Internet donde los usuarios hacen reseñas de este tipo de material, incluso los cigarrillos tradicionales también están disponibles.

«Si bien los anuncios se hacían en los medios tradicionales, se logró ejercer un mayor control. En los medios digitales, por más que las autoridades se esfuerzan, el control es difícil», dice Denise Fabretti, profesora de ética y legislación de la ESPM (Escuela Superior de Publicidad y Marketing).

En este sentido, los investigadores abogan por nuevas medidas. «Puede crear más protecciones mediante el uso de software de aprendizaje automático para marcar publicaciones y videos. Los reguladores pueden considerar estrategias como la alfabetización en redes sociales, abordar la prevención del tabaquismo en las escuelas y ofrecer programas para educar a los padres sobre los peligros de los medios». uso», ejemplifica Donaldson.

Corrêa está de acuerdo y recomienda que los padres incluyan conversaciones sobre drogas en su vida diaria. “Los mejores para dar mensajes de prevención son los padres. Ellos hablan, el adolescente sale pisando fuerte, dando un portazo, pero escucha”, dice.

YouTube informa que su política no permite la publicación de contenido destinado a la venta directa o indirecta de nicotina, incluidos los cigarrillos electrónicos, y aconseja la denuncia de contenido que infrinja sus lineamientos.

Meta, responsable de Facebook e Instagram, prohíbe en sus políticas que individuos, fabricantes y minoristas intenten comprar, vender o comerciar con drogas no médicas, pero hay excepciones, como en el caso del contenido de alcohol o tabaco que se consumirá. en un evento. , bar o fiesta. También señala que restringe el visionado de contenidos sobre tabaco a mayores de 18 años.

Los principales fabricantes de tabaco afirmaron que siguen la legislación brasileña y, por lo tanto, no hacen publicidad en el país.

JTI (Japan Tobacco International) informó que no promueve acciones de marketing dirigidas al consumidor final. Según la empresa, los materiales están dirigidos únicamente a socios comerciales, vendedores y distribuidores y, para eso, la empresa “no utiliza internet, campañas en las redes sociales, ni se asocia con influencers digitales para promocionar sus marcas de cigarrillos”.

Philip Morris Brasil afirmó que «cumple plenamente con la Ley 9294/1996 y sus modificaciones posteriores, que prohíben la publicidad comercial de cigarrillos en Brasil, excepto su exposición en los puntos de venta. Por lo tanto, la industria tabacalera legalizada no está autorizada para formar sociedades». con influencers y PMB se adhiere estrictamente a este estándar».

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Fuente: uol.com.br