La agenda actual de quienes lideran la industria del marketing y la comunicación debe incluir el miedo, el desconocimiento y, sobre todo, la curiosidad
Por Ignacio Zuccarino
26/09/2022
Marketing, ego y futuro: transitar por el malestar para que las ideas trasciendan Los últimos dos años pasamos por la rampa más rápida de reeducación
de la historia Nadie estaba preparado. Menos todavía marcas. Y en este nuevo escenario, el mayor desafío es dejar de lado el ego, aceptar que sabemos menos que antes y contratar a unDirector de Curiosidad
. La agenda actual de quienes lideran la industria del marketing y la comunicación debe incluirmiedo, ignorancia y, sobre todo, curiosidad
. Más allá de eso, también los problemas obvios comoweb3, cadena de bloques, juego
esos de los que todo el mundo habla y de los que en general nadie realmente entiende mucho. Estamos hablando de una industria que actualmente vive un claro problema de ego. Si pensamos en festivales y entregas de premios, por ejemplo, es difícil entender por qué necesitamos tantoauto felicitacion
. Es una señal de debilidad, que estamos pasando por un momento deresignificación
El MMA organiza diferentes actividades para promover la innovación.
El MMA organiza diferentes actividades para promover la innovación.
Una plataforma con propósito
La lista de festivales debería reducirse a aquellos que tienen un «qué» diferente al resto, y revalidarse cada año con un punto de vista revelador.No basta con el ranking y un carrete de los Golds
. Los festivales deberían centrarse más en criticar (en el sentido etimológico de desmenuzar y analizar, para encontrar verdades reveladoras), que en celebrar. La fiesta está bien, pero cuando es solo fiesta,los festivales se vuelven demasiado superficiales
. Y en eso trabajamos con elMMA Smarties Hispano Latam
premios que desde 2014 celebran los grandes talentos del mercado, reconociendo casos que incluyen a la tecnología como la gran aliada del marketing moderno. Queremos que sea una plataforma con un propósito. Toma unonueva personalidad
propia, ajena: distinta a la de todas las demás fiestas.
Las redes sociales transformaron el marketing digital.
Las redes sociales transformaron el marketing digital.
Un nuevo lugar de llegada Queremos que sirva para construir criterios, diálogo, puentes. queremos que lo hagan Smarties
ser un puente entre este presente y un futuro cualitativamente mejor.
Para ello, es fundamental justificar la inclusión de casos que ayuden a presentar un nuevo punto de vista sobre determinados temas. Por ejemplo, vale la pena preguntarpor qué es fundamental que las campañas de marketing o publicidad sean inclusivas o diversas
, desterrando el gesto bastante instalado de hacer campañas inclusivas posturales porque es políticamente correcto. Honestamente, creo que pocos lo están haciendo con compromiso, tomándolo en serio, yendo más allá del truco. En marketing, comunicación y publicidad, a destacar, una campaña necesariamente debe partir del miedo
no entender y así llegar a un lugar incómodo y nuevo.Ir más allá del gesto, la corrección política, el «espíritu de la época
«. Ser raro. Eso es lo que nos llevará a tener resultados comerciales convincentes.
Exjefe de Creative Latam en Google. Ocupará este año el lugar de presidente del jurado en el MMA Smarties Hispanic Latam 2022.
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Fuente: iprofesional.com