cómo nació y terminó la marca «cheta» de los 90

Nunca le gustaron las instituciones. Quince días después de empezar Arquitectura, abandonó. Para la mayoría de los mortales esa decisión podría significar, al menos, estar perdido, sin rumbo ni interés en la vida. No para Alan Faena, el creador de la marca Via Vai se convirtió en un empresario inmobiliario, coleccionista de arte y filántropo, que nunca siguió los caminos ni los preceptos de nadie, excepto los suyos propios.

El segundo de siete hermanos y primer hijo de una familia de origen judío sefardí, siempre evitó cualquier título, institución o vínculo que lo limitara. “Sentí que ir a la universidad me estaba dando ventajas. Porque para mí, estar vinculado a instituciones masivas y repetitivas, como la escuela y la facultad, era olvidarme de mí mismo. Cuanto más insistía en ese camino, más me iba a perder. yo mismo», dijo una vez en una de las pocas entrevistas que concedió a lo largo de sus 59 años de vida, que se encuentra de nuevo enamorado: se acaba de casar orfebre graciaun americano ligado al arte, en una fiesta extravagante y opulenta.

Las telas del abuelo Slan

Alan creció conociendo la industria textil de adentro hacia afuera.: Su abuelo Slan había sido el fundador de Industria Aslana, una pequeña empresa que se dedicaba a los tejidos, que con los años se convirtió en una gran empresa hasta fusionarse con el menemismo.

Antes del colapso, el niño mimado de la familia había comenzado a trabajar con su padre y probablemente imaginaba el que sería su primer gran éxito como empresario: vía vaila marca que en los 90 marcó el pulso de la moda cheta en Argentina.

Después de dejar la universidad, Alan viajó a París y luego se instaló en Saint Tropez con una novia modelo francesa. Se detuvieron en la casa de un argentino, mucho mayor que ellos, que tenía mucho dinero. Ver cómo vivía en medio de ese lujo probablemente le encendió una pequeña llama. Aunque la familia Faena había ganado dinero de la empresa y vivía cómodamente en un departamento en Avenida Libertador y Malabia, el joven Alan encontró allí que había diferentes grados de lo que era «vivir bien».

tal vez eso fue todo lo que lo impulsó a emprender, encontrar la manera de llegar a ese nivel que lo había deslumbrado. Un año después, a los 19, se instaló en Ibiza y comenzó a vender ropa diseñada y hecha por él. En compañía de su padre, viajó buscando tendencias por las ciudades europeas más ligadas a la moda como Milán, Londres y París, que luego desfiló con su escultural novia en las mejores playas de la isla española.

De Ibiza a Buenos Aires

Corrían principios de los 80 y Faena también comenzaba a traer su ropa a la Argentina, aprovechando el cruce de temporada entre un continente y otro. Irreverente, moderna y descarada, las ofreció en lugares icónicos como hendy, que servía de ventana. Enrique Cordovero, creador de esa recordada marca, contó en entrevista para iProfesional que un día un joven «malcriado» de Avenida Libertador había entrado a su local con unas camisetas muy llamativas y enseguida se dio cuenta de que eran diferentes. “Ese chico era Alan Faena, de Via Vai. Vi la mercancía y era muy buena, así que empezamos a venderla”, recordó.

Al principio, el joven empresario ganaba unos 10.000 dólares, lo que le permitía vivir bien durante unos meses. Eso lo impulsó a continuar, pero alguna vez dijo que nunca había pensado en eso como algo a lo que se iba a dedicar seriamente. Hasta En 1983 conoció a Paula Cahen D’anvers, con la que inició una relación y juntos dieron forma a lo que Alan había comenzado a crear unos años atrás de forma más informal: Via Vai, una expresión italiana que, traducida al español, sería algo así como ‘viene y va’. El logo era un sol y una luna uno encima del otro, como en un eclipse.

Una marca en busca de la vanguardia

la marca pronto Encontró su lugar entre los adolescentes y jóvenes ABC1 de Recoleta y la zona norte, que buscaban ropa de calidad. Al principio la marca tenía unos diseños lúdicos y poco a poco se fue asentando en algo más tradicional, aunque sin perder su sello de calidad y vanguardia. Si se usaba monocromo, se hacían camisas de colores. La idea era marcar tendencia, sobresalir del restoescapar de lo convencional.

Campañas publicitarias y desfiles también respondieron a esta premisa de diferenciación. Hay una escena muy recordada de Alan y Paula desnudos y entrelazados en la cama, «dentro» de una rosa. La imagen fue creada y fotografiada por el reconocido fotógrafo de moda Gabriel Rocca, que en ese momento empezaba a mostrar todo su talento en el mundo de la moda.

Otro hito para la marca fue el concierto-desfile de 1992 en el Estadio Obras donde Charly García interpretó por primera vez su versión rockera del Himno Nacional Argentino. Al fondo, modelos de Via Vai lucieron prendas de la marca con banderas cruzadas y escarapelas. Entre ellos estaban carolina peleretti (que después fue pareja de Faena), Florencia Raggi y Delfina Frers.

Otro hito para la marca fue el concierto-desfile de 1992 en el Estadio Obras

Una marca de escuela de diseño

Vía Vai fue una gran escuela para muchos diseñadores quienes luego fundaron sus propias marcas y lograron hacer una exitosa carrera en la industria de la moda, como Josefina Helguera (cofundadora de Rapsodia), Clara Ibarguren, Pablo Ramírez y diseñadores independientes como Vero Alfie que no formaba parte del staff de la empresa. , pero vendió diseños a Via Vai.

En diez años y ya en tiempos de 1 a 1, la empresa creada por Faena generaba US$ 35 millones anuales, tenía 50 tiendas propias y ventas en otros 300 negocios multimarca. Pero en este contexto exitoso, en pleno apogeo y sin que nadie comprenda las razones, Faena decidió vender la empresa el empresario Rolando Ini y retirarse a la boyita, una zona rural entre Punta del Este y José Ignacio, en Uruguay. Entonces era un páramo alejado del ruido, cerca del mar, que había elegido para iniciar un camino espiritual.

un jardín de rosas

El año era 1995. Con un millón de dólares en el banco, se dedicó de lleno a la jardinería, y se fijó como meta tener una gran rosaleda en su finca. Los lugareños, que no eran muchos y desconfiaban de los engrandecidos porteños, rieron por lo bajo y le advirtieron que eso sería imposible ya que el mar secaba las flores y el sol en verano era muy fuerte. Incluso si lograba superar estas dificultades, todavía tenía que enfrentarse a un enemigo mucho más poderoso: las hormigas, que iban a devorar sus hermosas rosas.

Pero Faena no se dejó intimidar por las advertencias y compró fertilizante, labró la tierra y «se hizo amiga de las hormigas». En cinco años logró tener un jardín con 3000 rosas. La historia de aquel jardín corrió por toda la zona y el empresario dejó claro que nada ni nadie podía volver a hablarle de lo imposible. Luego, cuando se acabó el dinero, volvió a los ruedos, pero lejos de las telas y lo efímero de la moda.

vía vai terminó desapareciendo con el nuevo milenio, justo cuando su fundador comenzaba a construir su gran imperio. Pero esa es otra historia.