Sobrevivir más de 100 años en el mundo empresarial no es fácil. Y más si hablamos de navegar tanto tiempo en las turbulentas aguas de la economía argentina. Sin embargo, una empresa vinculada a la industria de la moda logró hacerlo sabiendo leer el mercado y adaptándose a los cambios en el vestuario argentino. se trata de el sastre Giesso quien supo dejar de ser La tienda favorita de Domingo Faustino Sarmiento liderando la industria local con su línea de perfumes y ropa femenina.
Bonficacio Giesso se dedicó a la confección de gorras y sombreros en su Génova natal. cuando llegué a argentina en 1884 abrió su propia tienda en Buenos Aires. Allí, no solo venda sus artículos especiales, sino también ofreció hermosas camisas, gemelos, botones, paraguas y bolsos. Su casa estaba en la calle Cuyo, muy cerca de la casa de San Juan Sarmiento. Según la historia, el expresidente solía visitar a los Genov para ayudarlo con su corbata.
El negocio creció y su fundador cortó la cinta de otras tres tiendas, que entregó a cada uno de sus hijos. Sin embargo, solo uno de ellos logró hacer prosperar el negocio y su tienda difundió el legado familiar. Alfredo Giesso tuvo sus instalaciones en las avenidas Corrientes y Cerrito y posteriormente la empresa se amplió con puntos de venta en otras dos avenidas icónicas: Alvear y Santa Fe.
metamorfosis de la moda
De los sombreros, comenzaron a enfocarse en camisas delgadas. La clave para sobrevivir, como explica la empresa, fue saber cambiar con el tiempo. Por eso en los 50 reformuló el negocio incorporando colecciones de ropa para el uso diario y hizo de su apellido la marca principal. Alfredo Giesso falleció en 1996 y fue sucedido por su nieta Ana Mara Giesso, quien poco después lanzó la línea de ropa femenina de la marca.
Actualmente la firma tiene 14 tiendas en la calle, la mayoría de los cuales se encuentran en territorio portuario. A la confección y la sastrería, que se ha convertido en su emblema desde la década de 1990, también agregaron la compañía de perfumes en 2004. Ese año, lanzaron su línea Giesso Elements en asociación con la empresa nacional L’oval, que invirtió alrededor de $ 1 millón para desarrollar su portafolio de fragancias.
Hoy Giesso ya tiene a la quinta generación al frente. “Teníamos claro que había que hacer un traspaso generacional. Y nunca corrimos grandes riesgos porque teníamos una buena lectura de Argentina ”, dijo Ana Mara Giesso en 2010. El testigo pasó a su hijo, Mariano Rodríguez Giesso, bisnieto del fundador de la empresa. «Si el negocio no hubiera cambiado, la empresa ya no existiría, porque ya nadie compra sombreros ni cuellos de camisa», dice el ejecutivo.
A los 17 años, Rodríguez Giesso visitaba fábricas en Italia y Reino Unido. Posteriormente estudió Economía y en 1985 se incorporó a la empresa familiar para asumir el área de planificación estratégica y comercial. Ahora es director ejecutivo y presidente. Aunque la firma permanece en manos del clan, en 1998 estuvo cerca de venderse tras una oferta del fondo de inversión del grupo Soldati, pero terminaron rechazándola.
Además de Sarmiento, la marca también se lleva la medalla por tener entre sus clientes a los principales deportistas argentinos. En los Juegos Olímpicos de Río 2016 y Tokio 2020, estuvo a cargo de vestir a la delegación nacional que vistió chaquetas, pantalones y bufandas.
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Fuente: cronista.com