Desde 2004, cuando se unió a Orkut, la primera red social en generalizarse, los brasileños ya habían mostrado su gusto por la interacción social en línea. Si 18 años después afiliarse no es nada nuevo, la dimensión es sorprendente: el 94% de los internautas (los que acceden a internet) dijeron tener una cuenta en alguna red social.
El porcentaje es mayor (99 %) en el grupo de edad de 16 a 34 años, entre los nativos digitales, pero se mantiene fuerte incluso en los grupos menos apasionados: 83 % entre los mayores de 60 años y 85 % de los que asistieron solo a la escuela primaria.
WhatsApp predomina en todos los estratos sociales y regiones del país, llegando a casi la totalidad de los que dijeron ser usuarios de redes sociales (92%). También fue el favorito del 44%, seguido de Instagram (26%).
La baza de WhatsApp es la conexión directa que establece el usuario con familiares y amigos, lo que contribuye mucho a la elección del candidato. “El vínculo afectivo aumenta la atención y la credibilidad que le damos a la información que nos envían. Además, somos más propensos a compartir”, dice Vinícius Prates, profesor de la Universidad Mackenzie e investigador sobre desinformación en medios digitales.
Manoel Fernandes, director de la consultora digital Bites, dice que ese cariño es la principal herramienta de influencia. “Este ecosistema es muy dinámico. Por eso la volatilidad de los últimos días de la elección es muy alta”.
Telegram, identificado como el favorito de los bolsonaristas, mostró un alcance medio en la encuesta (el 24% dijo tener la aplicación en su celular), pero crece al 41% en el grupo de edad más joven. Además de ser rápidos transmisores de información, las redes de mensajería como Telegram y WhatsApp actúan como comités electorales digitales, en los que los simpatizantes obtienen videos y memes para distribuir en otras plataformas, dice Fernandes.
Los candidatos no pueden limitarse a las aplicaciones de mensajería instantánea, deben estar presentes en tantas redes sociales como sea posible, porque los usuarios de Internet dividen su tiempo de pantalla entre ellos.
“Independientemente del número de usuarios, habrá movimiento de contenidos en todas las principales plataformas”, dice Antônio Barros, del Instituto Nacional de Ciencia y Tecnología en Democracia Digital.
Es la estrategia del actual presidente de la República. En el segundo lugar de las encuestas, Jair Bolsonaro (PL) lidera en número de seguidores en Facebook, Youtube, Instagram, Tik Tok y Twitter.
El expresidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), a la cabeza en las encuestas, ocupa el segundo lugar en las redes, excepto Tik Tok. Lula activó la cuenta recién el 20 de junio y tiene 122.000 seguidores, detrás de Ciro Gomes (PDT), con 162.000 -ambos, sin embargo, muy lejos de Bolsonaro, con 1,8 millones (datos de este jueves 7).
En la encuesta, la aplicación de vídeo china se muestra como un fenómeno entre los más jóvenes, con un 58% de presencia entre los internautas de 16 a 24 años y un 45% entre los de 25 a 34 años.
Twitter también crece en la parte más joven de la población. El total del 20% en el grupo de internautas asciende al 38% en la franja de 16 a 24 años. Además del desgaste normal de las redes con el paso del tiempo, a los jóvenes les gustan las noticias y buscan alejarse de las plataformas donde están sus padres. Las redes basadas en videos como Tik Tok e Instagram alejan a las personas mayores.
COMPRENDER LA INVESTIGACIÓN DATAFOLHA
- La encuesta que da origen a los materiales de esta sección especial fue realizada por Datafolha y constó de dos módulos, con dos encuestas diferentes, una sobre las marcas favoritas de los brasileños para servicios relacionados con internet y otra sobre su comportamiento en línea.
- La encuesta de marca refleja 1.500 entrevistas realizadas entre el 21 y el 28 de marzo de 2022, con brasileños de 16 años o más, de todas las clases sociales y regiones de Brasil, que acceden a Internet todos los días. El margen de error de la encuesta es de tres puntos porcentuales y su confiabilidad es del 95%, esto quiere decir que si se hicieran 100 encuestas como esta, en 95 los resultados estarían dentro del margen de error.
- La encuesta sobre el comportamiento online de los brasileños refleja 2.064 entrevistas realizadas entre el 16 y el 24 de marzo con brasileños de 16 años o más, de todas las clases sociales y regiones del país. El margen de error es de dos puntos porcentuales, considerando un nivel de confianza también del 95%
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Fuente: uol.com.br