El autito más famoso viaja a Latinoamérica /Titulares de Negocios

Durante los dos últimos años se ha producido una situación muy especial en el fútbol argentino: durante la ceremonia de salida de los partidos más importantes, un pequeño coche de Cabify manipulado Agarra el balón desde la distancia para que un jugador o árbitro lo coloque en el medio del campo y comience el juego.

En nuestro país, el público y los aficionados al deporte más popular del mundo Se acostumbraron y naturalizaron la presencia del coche pequeño todos los fines de semana. El éxito sigue siendo tal que a partir de este año será bandera de Cabify en los principales mercados donde opera en Latinoamérica: Chile, Ecuador, Perú y más probablemente se sumarán.

Martín Noya es el director creativo de EstudioLibra, la agencia que desarrolló esta histórica y exitosa acción. Luego de varios años de trabajo en una empresa multinacional, decidió abrir su agencia de marketing y publicidad operando hace más de 5 años en Argentina y recientemente en México.

«El primer partido fue Independiente vs Racing. No les puedo explicar los nervios. Llovía mucho y el auto no estaba preparado para esta situación. Habíamos contratado a un experto en autos radiocontrolados pero cuando vio cómo estábamos «Lo hizo», logró, casi se dio la vuelta y se fue «.

La propuesta inicial no tenía el automóvil como eje central, sino un patrocinio que unía la marca con el fútbol a través de dos de las instituciones más importantes de Argentina: Independiente y Racing.

«Siempre hemos tenido claro que el objetivo era que la marca pisoteara el territorio nacional y dé vida a su servicio con este acuerdo. Ellos eran de ellos meses de negociaciones con los clubes y a medida que pasaban los días se acercaba el clásico de Avellaneda, una fecha ideal para empezar. Al organizar el evento de lanzamiento, surgió la idea del automóvil pequeño. Al principio pensamos que les sería imposible aprobarlo, pero tenemos una muy buena predisposición para adelantar clubes y la Superliga. «

Hoy, esta activación lleva más de dos años ininterrumpidos y la idea de extender la estrategia futbolística a varios países latinoamericanos es un hecho.

“El fútbol y el deporte en general son las plataformas más efectivas para apalancar y acercar las marcas a sus públicos de una forma más natural. Estamos viviendo una buena evolución donde las empresas comienzan a involucrarse más en el patrocinio e instituciones, clubes y deportistas también comenzando a querer mostrar lo que pueden hacer desde su espacio. El desafío es tomar acciones orgánicas pero a la vez disruptivas que generen resultados medibles para ambas partes. Aquí es donde entra en juego nuestro trabajo ”.