El impacto de los hábitos de consumo multi pantalla en la Argentina según Ariel Hajmi

Los hábitos de consumo tecnológico en Argentina

Los hábitos de consumo cambian a una velocidad asombrosa en Argentina. A pesar de las dificultades económicas, los argentinos mantienen una costumbre intacta: les apasiona estar conectados y son adoptantes tempranos de cualquier novedad tecnológica.

Este comportamiento define la forma en la que se informan y entretienen a diario. Las múltiples pantallas son una realidad cotidiana que abarca a casi toda la sociedad.

Las tecnologías de la información y la comunicación invitan a que el consumo de medios cada día sea más multi pantalla. Se trata de un fenómeno que va más allá de un simple cambio de dispositivo. Es un cambio en la relación con los contenidos habituales.

El rol pionero de Argentina en la adopción tecnológica

Ariel Hajmi, director general ejecutivo de Kantar Ibope Media para la Argentina y Uruguay, destaca que Argentina siempre ha sido un país ‘early adopter’ de tecnologías, impulsando constantemente la renovación del sector.

Los datos demuestran que la gran mayoría de las personas tiene acceso a por lo menos dos pantallas en su vida diaria, siendo el televisor y el teléfono móvil los más comunes.

Un tercio de la población suma una cuarta pantalla a través de las tabletas, configurando un mapa de consumo diverso que desafía las estrategias tradicionales de los creadores de contenido y los anunciantes.

La evolución del consumo de medios y el impacto de la tecnología

La tecnología invita a que el consumo de medios sea cada día más multipantalla, ‘cross media’ o multiplataforma, lo que redefine la relación entre marcas y público.

El contenido es líquido, adaptándose a diferentes formatos físicos para llegar a una audiencia cada vez más flexible y diversa.

Los usuarios argentinos demuestran una gran flexibilidad en su consumo, alternando entre dispositivos y medios de manera simultánea, desafiando las divisiones tradicionales entre los medios digitales y tradicionales.

La resistencia de la televisión tradicional y el auge del streaming

La televisión tradicional sigue siendo relevante en Argentina, con un alto tiempo dedicado a la televisión lineal y conectada. A pesar del crecimiento del streaming, la televisión mantiene una presencia sólida en el mercado.

La televisión lineal y conectada representa el 60% del tiempo de consumo, mientras que el streaming abarca el 40%, mostrando una convivencia de ambos formatos en el día a día de los argentinos.

La radio también mantiene una fuerte conexión emocional con los oyentes, ocupando un lugar destacado en el consumo de medios en Argentina, con un alto alcance y fidelidad por parte de la audiencia.

El papel de la inteligencia artificial y la medición de audiencias

La inteligencia artificial comienza a jugar un papel importante en la creación de contenidos y la gestión publicitaria, aunque su consumo masivo aún está en desarrollo. La medición de audiencias, basada en paneles de personas reales, evita las trampas de usuarios falsos y garantiza datos confiables para anunciantes.

Conclusiones

En un contexto de constante evolución tecnológica, los hábitos de consumo de medios en Argentina reflejan una adaptabilidad y flexibilidad por parte de los usuarios. La convivencia de diferentes plataformas y dispositivos redefine la forma en que las marcas se comunican con su público, destacando la relevancia continua de la televisión tradicional y la radio en el mercado. La inteligencia artificial promete transformar la industria de los medios, mientras que la medición de audiencias se posiciona como una herramienta clave para garantizar la transparencia y la eficacia en las estrategias de comunicación.