El siciliano «busca» que trabaj de todo y la peg con el jugo de naranja: as naci Tropicana

El siciliano «busca» que trabaj de todo y la peg con el jugo de naranja: as naci Tropicana

antonio rossi llegó a Nueva York desde Sicilia a la edad de 21 años con $25 en el bolsillo. No conocía el idioma, solo sabía decir «por favor», «sí», «no» y «tengo hambre». Pero su idea era recaudar dinero para poder financiar su propia película en África. Sin embargo, los giros y vueltas de la vida lo llevaron por otro camino y se convirtió en el fundador de Tropicana, una de las marcas de jugos premium más populares del mundo. Durante décadas lideró las ventas, pero chocó contra un muro cuando quiso hacer un pequeño cambio en su empaque.

Nada más llegar a la Gran Manzana, Rossi empezó a trabajar en una fábrica regentada por el tío de un enfermero que conocía a su padre, que regentaba un hotel en su Sicilia natal. después su hoja de vida estaba llena de varias ocupacionesya que albañil y empleado de una fundición hasta limpiador de alfombras y hasta taxista. Finalmente descubrió el negocio de la comida cuando fabricó sus primeras armas en un negocio de huevos frescos.

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Anthony Rossi, creador de los jugos Tropicana

De allí surgieron otros proyectos: una lechería, un mercado y su propio restaurante. En 1940 el siciliano vendió todo para mudarse a Virginia y dedicarse a la producción de tomates. Una buena cosecha le dio un pequeño excedente que aproveche para comprar una cafetera en florida. Pero el negocio gastronómico entró en decadencia con la Segunda Guerra Mundial y Rossi comenzó a vender naranjas, una de las frutas estrella del estado del sol.

El nacimiento de Tropicana

Pensando en alternativas para su nueva empresa, optó por hacer jugo de naranja fresco. Para apoyar esta operación, montó un circuito integral con una planta de producción de cartón propia, una dedicada a la fabricación de plástico y otra de embalaje y logística. Así nació Miami Citrus Packing House en 1945 con una inversión de US$15,000. Su nombre actual fue adoptado poco después cuando Rossi vio un proyecto inmobiliario llamado «Cabañas Tropicana».

Según el Salón de la Fama de la Industria Eléctrica de Florida, Tropicana desarrolló un método de pasteurización flash que permite embotellar y almacenar el jugo sin necesidad de concentrarlo o refrigerarlo y exponiéndolo al calor por menos tiempo. A su vez, indican, fue pionero en el transporte con su propio barcoel SS Tropicana, y su trenel Tren del Jugo Tropicana.

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La empresa fue pionera en su propio tren y barco para transportar jugo embotellado.

En la década de 1960, la empresa enfrentó una helada que provocó un colapso en la producción de naranjas. Esto llevó a Rossi a considerar otros proveedores más allá de Florida, sin embargo, mover fruta desde México era difícil. Entonces Tropicana creó una planta de producción flotante que podría recoger las naranjas mexicanas, hacer el jugo y luego remolcarlo a Bredenton.

Venta millonaria y nuevos dueños

El fundador estuvo en el día a día de la firma hasta 1979 cuando lo vendió a Beatrice Foods por $ 495 millones. La empresa se convirtió en el mayor empleador del condado y el mayor comprador de naranjas de Florida con un tercio de la producción. En 1988, Seagram adquirió Tropicana por 1.200 millones de dólares. «Es mucho dinero, pero Tropicana va a ganar mucho dinero», dijo Rossi sobre el trato. Cinco años después, falleció después de cumplir 92 años.

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Desde 1998 la marca pasó a manos del grupo PepsiCo quien desembolsó US$3.300 millones. el holding desarrolló la presencia de la etiqueta dentro del segmento de jugos premium, sin embargo se enfrentó la crisis del cambio de marca.

El cambio de marca le costó a la marca alrededor de $ 30 millones en ventas.

En 2009 presenté el nuevo empaque de Tropicana. Desapareció la imagen de la naranja con pajita, que había sido reemplazada por un vaso de jugo. Otro de los cambios sustanciales fue el tapón de rosca que había sido diseñado para parecerse a una naranja real. A pesar de la gran campaña que tuvo, el cambio no fue bien recibido por los consumidores. Las ventas cayeron un 20% y a los pocos meses decidieron dar marcha atrás.

Pero Tropicana ya no forma parte de la cartera de PepsiCo. En 2021 anunció su venta al fondo de inversión PAI Partners por US$3.300 millones. Según CNN, la empresa de alimentos se quedará con el 39% de la nueva empresa.

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Fuente: cronista.com

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