Google anunció este viernes (15) que requerirá un proceso de verificación para las campañas políticas en los anuncios publicados en el motor de búsqueda. La medida es parte de un paquete empresarial para ayudar al proceso electoral de 2022.
Los anunciantes ya han sido notificados el 15 de septiembre y la medida pasa a ser obligatoria el 17 de noviembre.
La empresa clasifica como campaña política a todos aquellos que quieran dar a conocer campañas de partidos políticos, titulares de cargos públicos electivos federales o candidatos a la Cámara, Senado, Presidencia y Vicepresidencia.
Para el proceso de verificación, el anunciante debe proporcionar documentos que demuestren quiénes dicen ser. Si el anunciante no pasa por este proceso, no podrá cargar nuevas campañas en la plataforma.
Según la política publicitaria de Google, la empresa exige que todos los anuncios electorales muestren un aviso que identifique quién pagó por ellos. Para formatos más grandes, la empresa solicita al anunciante que genere un reclamo «Pagado por» basado en la información proporcionada durante el proceso de verificación.
Google también limitará la orientación para las campañas electorales y los anunciantes solo tendrán acceso a filtros por ubicación geográfica, grupo de edad y sexo. Otros anunciantes, por ejemplo, pueden utilizar la herramienta de forma más amplia, como la segmentación por afinidad de usuarios.
Además de las restricciones a los anuncios electorales, Google también pondrá a disposición en el primer semestre de 2022 un informe público con información sobre los anunciantes en la plataforma.
La herramienta también está funcionando en Israel, Australia, Estados Unidos, India, Nueva Zelanda, Taiwán, la Unión Europea y el Reino Unido.
«Cualquiera tendrá acceso detallado a gastos, cantidad de anuncios, monto invertido y otra información en función de la base de datos recopilada por la empresa con el proceso de verificación», dice Natália Kuchar, abogada y especialista en anuncios y plataformas publicitarias de Google.
Kuchar también afirma que la compañía no apunta a elecciones políticas, lo que hace imposible que un usuario de izquierda reciba más anuncios relacionados con los ideales del usuario.
“Por regla general, la empresa no permite la segmentación política. Los anuncios de búsqueda se orientan en función del contexto, de la palabra clave que busca el usuario ”, dice.
Google también afirmó que continuará sus alianzas con el TSE (Tribunal Superior Electoral) para la capacitación y difusión de contenido de utilidad pública sobre elecciones, que se llevan a cabo desde 2014.
La empresa también dijo que seguirá apoyando a Comprova, una coalición que aglutina a la hoja y 32 vehículos para consultar contenido sobre coronavirus, políticas públicas y elecciones.
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Fuente: uol.com.br