Eran conocidos por su llamativa camisetas de fútbol flacas. los Marca italiana Kappa Logró hacerse un nombre en el mundo deportivo como patrocinador de múltiples equipos y selecciones nacionales. Sin embargo, no muchos saben que esta etiqueta surgió por un error en un lote de calcetines.
La marca no siempre estuvo relacionada con el mundo del deporte. En realidad, apareció por primera vez en casi por casualidad. En 1956 la empresa textil italiana Maglificio Calzificio Torinese (MCT) recibido múltiples quejas de varios consumidores que devolvieron un stock de Calcetines de la marca Aquila que tenían un defecto de fábrica..
solucion k
En el siguiente lote, la empresa incluye una K impresa en cada unidad para que mostrar a los usuarios que una empresa alemana había realizado la comprobación (kontroll, en alemán) de productos.
La K pasó de ser un parche para solucionar un problema a convertirse en la marca más importante de la empresa
Los calcetines K fueron un éxito de ventas, por lo que MCT optó por adoptarlos como marca. Pero faltaba un nombre oficial que apareció hace poco en 1958 cuando lo llamaron Kappa, para la letra del alfabeto griego. A los calcetines se sumaron otros productos, como ropa interior y camisetas.
Maurizio Vitale, uno de los impulsores de Kappa en MCT
la inspiración de lennon
MCT era una empresa familiar. Abramo Vitale, Ettore Gaetano Donn y Guglielmo Marengo lo habían fundado en 1916 en Turín y la administración pasó entonces a Davide Vitale, hijo de Abramo. En 1968 Maurizio Vitale asumió el mando.nieto del fundador, y ese mismo año tuvo una visión.
el Ejecutivo vio a John Lennon con una camiseta verde militar y se dio cuenta de que este estilo estaba ganando popularidad en el mundo de la moda. “Él iba a las tiendas, tomaba toda la mercadería blanca y la mandaba a teñir de verde. Fue un éxito”, recuerda Marco Boglione, exdirector de MCT y actual dueño de BasicNet, dueña de Kappa. Llamó a esta línea Robe di Kappa.
rumbo al deporte
Boglione se unió a la empresa con solo 19 años después de conocer a Vitale. A los 22 años ya ocupaba un alto cargo en la empresa como director de marketing y ventas. él tuvo la idea de lanza una nueva unidad de negocios enfocada en ropa deportiva aprovechando el éxito de Kappa.
«Para vender ropa casual con un posicionamiento deportivo, tienes que hacer deportes de verdad, de lo contrario los jóvenes no te creerán», destacó Boglione, en diálogo con Sciare Mag. Por eso, junto con Vitale, se reunió con directivos de la Juventus y en 1979 se convirtió en patrocinador técnico del equipo de Turín.
El regreso del ejecutivo pródigo
En 1985, Vitale convenció a Boglione para que dejara la empresa y comenzara su carrera como empresario. Una vez fuera fundó la empresa Football Sport Merchandise con la que, en 1994, compró todos los activos de MCT después de que se declarara en quiebra. Después de la adquisición, cambió el nombre de su sociedad de cartera a BasicNet.
Vlez es uno de los equipos que luce la marca italiana en el fútbol argentino.
Hoy la marca no solo está presente en el fútbol como patrocinador y con ropa informal, sino también tiene un pie en otras disciplinas como baloncesto, voleibol, esquí, golf y deportes acuáticos.
En Argentina, Kappa tuvo un primer intento en 2000 cuando la cadena Open Sports adquirió la licencia en el país, pero nunca la lanzó oficialmente. Cuatro años más tarde un grupo inversor local logró llevarlo a cabo. Desde 2013 el licenciatario nacional es Distrinando, la empresa nacida en Saladillo.
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Fuente: cronista.com