La estrategia de marketing de la AFA para el Mundial de Qatar 2022: Entrevista con Leandro Petersen

La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) ha sabido aprovechar el impacto del próximo Mundial de Qatar 2022 no solo en el ámbito deportivo, sino también en el campo del marketing y la publicidad. Con más de 120 sponsors en todo el mundo, las acciones de Publicidad y Marketing representan ahora más del 50% de la facturación total de la entidad, según declaraciones de Leandro Petersen, responsable de esta área en la AFA, en una entrevista exclusiva con iProfesional.

En un mundo cada vez más digitalizado, la AFA está apostando por nuevas estrategias que incluyen el uso de inteligencia artificial, la expansión en mercados clave como China, India y Estados Unidos, y el desarrollo de contenidos digitales y entretenimiento para interactuar de manera más cercana con los fanáticos. Todo esto, por supuesto, respaldado por la figura estelar de la Selección Argentina y de su capitán, Lionel Messi.

En este nuevo enfoque, se vislumbran eventos extra futbolísticos que se llevarán a cabo en Estados Unidos durante el Mundial, con activaciones especiales con sponsors, contenido segmentado para diferentes mercados y nuevas iniciativas comerciales destinadas a fortalecer la marca AFA a nivel global.

La conquista del Mundial anterior fue un impulso importante para la expansión internacional de la marca AFA, especialmente en mercados estratégicos como China, India y Medio Oriente. Esto se tradujo en un crecimiento de acuerdos comerciales, nuevas unidades de negocio digitales y mayores oportunidades de monetización.

Una de las novedades más destacadas para este próximo Mundial será la incorporación de inteligencia artificial a través de una alianza con Google y su plataforma Gemini, lo que permitirá no solo optimizar el rendimiento deportivo, sino también crear experiencias interactivas para los seguidores, fortaleciendo así el vínculo entre la Selección y su público.

La elección de Estados Unidos como sede del Mundial abrirá nuevas oportunidades en términos de Marketing, con activaciones de patrocinadores, encuentros con referentes locales y propuestas de contenido y experiencias para los fanáticos en ciudades clave como Dallas y Miami. Todo esto sin perder de vista los mercados estratégicos como China e India, donde la AFA ha realizado importantes acuerdos para la producción de contenido exclusivo y la venta de productos de la Selección.

En cuanto a los negocios vinculados al entretenimiento y los contenidos digitales, estos se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de la facturación de la AFA. El fan token, los contenidos digitales monetizables y las futuras aplicaciones de inteligencia artificial representan nuevas fuentes de ingresos que antes no estaban disponibles, lo que podría significar un crecimiento económico significativo para la organización.

Ante la eventualidad de una etapa sin Lionel Messi como jugador activo, la estrategia de la AFA es mantenerlo como embajador global de la marca, integrándolo en proyectos relacionados con academias, patrocinadores y acciones institucionales, siguiendo modelos exitosos de otras figuras globales.

En resumen, la AFA se encuentra en un momento de expansión y consolidación a nivel internacional, con mercados como China, India y Estados Unidos como prioritarios para su estrategia de crecimiento. La apuesta por la tecnología, el entretenimiento y la generación de contenido exclusivo son pilares fundamentales en este camino hacia una presencia global sólida y sostenible.