Hermanos Marcus y Samuel Samuel querían diferenciarse de sus competidores. Ya habían comenzado su negocio de venta de queroseno, pero no querían confundirse con productos de la competencia. A finales del siglo XIX, Standard Oil era un jugador fuerte y todos conocían sus barriles azul eléctrico. Necesitaban un color y una marca distintos con un nombre corto, sencillo y fácil de recordar. inmediatamente ambos Pensé en Shell, una palabra que los puso nostálgicos y luego se convertiría en uno de los más reconocidos en el mundo petrolero.
A principios del siglo XIX, Marcus Samuel Sr., de ascendencia iraquí, se destacó en el negocio de antigüedades en Londres. En concreto, el empresario logró amasar una pequeña fortuna con un nicho que despertó fascinación en las familias británicas. En su tienda había todo tipo de productos de decoración de interiores, pero uno destacaba por encima de todos.
Samuel (s) estuvo involucrado en importar conchas este y luego Los usé para decorar cajas venderse como panqueques. Incluso los más bellos y exóticos fueron vendados para que los londinenses los colgaran en sus casas. Pronto el negocio de las importaciones creció tanto que decidió expandir su estrategia centrada en las antigüedades para convertirse en una empresa de exportación e importación.
Para hacer esto, envió a sus hijos Marcus (h) y Samuel al Lejano Oriente para explorar la oportunidad. Allí vieron el declive de la Compañía de las Indias Orientales y la apertura del comercio en los países del este abriendo una ventana para nuevos jugadores. especialmente en ese entonces El queroseno fue el protagonista de los envíos, ya que se utilizó para la iluminación.
Nace Shell Transport & Trading
Sin embargo, el patriarca de la familia murió en 1870 y sus hijos, que se hicieron cargo del negocio, recientemente lanzaron su pierna petrolera en 1880. Pero tienen un problema que solucionar: el transporte. Los barriles ocupaban mucho espacio y solían presentar pérdidas en la entrega al comprador en destino. Para resolver este problema, Marcus Samuel ideó un método de transporte a granel que se descargaría directamente en un tanque en el puerto. En 1892 hicieron su primer viaje para traer queroseno a Asia..
Su idea redujo el costo del flete y aumentó el volumen transportado. El único inconveniente que tenían era como distinguir. Para destacarse de las latas azules de Standard Oil, pintaron las suyas de rojo brillante. Mientras tanto, decidieron tener una marca para sus ventas y rápidamente eligieron Shell, inspirada en el negocio de conchas marinas que había creado su padre.
historia detrás de un cono
El logo que conocemos actualmente tiene algunas diferencias con el primero que se introdujo. El principal se encuentra en el tipo de concha. En 1900 era una concha de mejillón. en blanco y negro.
Algunos años después cambiaron a una vieira. Según la empresa, fue idea de un empresario que importaba queroseno Shell a la India y tenía tres conchas de vieira en su escudo de armas. La marca pasó por varias transformaciones hasta llegar al diseño actual desde 1971.
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Fuente: cronista.com