Si se habla de chocolatada, esta es una de las marcas que primero se le viene a la cabeza a cualquier persona. Si bien el pblico infantil es su core, ms de un adulto la tiene como placer culposo. Ya pasaron 74 aos desde que Nesquik apareci en las gndolas estadounidenses, sin embargo en ese momento no tena el nombre por el que se la conoce actualmente.
Para el ao en el que Nesquik debut en el mercado, Nestl ya llevaba ms de ocho dcadas en el negocio alimenticio. El qumico Henri Nestl la haba fundado en 1866 para comercializar un alimento infantil de su creacin. El segmento lcteo siempre estuvo en el core de la compaa y justamente el polvo de cacao buscaba incentivar el consumo de leche entre los nios.
La marca sali a la luz en 1948 en los Estados Unidos, pero en ese momento empez a venderse bajo la etiqueta Nestl’s Quik inspirada en la rapidez con la que poda preparase la chocolatada. Dos aos ms tarde lleg al mercado europeo y ah fue que tom el nombre Nesquik. Sin embargo, ambas denominaciones coexistieron durante ms de 40 aos hasta su unificacin en 1999.
Nesquik de brcoli?
Poco tiempo despus de su expansin, la firma de origen suizo present algunas variaciones de sabores, como banana y frutilla. Justamente para promocionar esta ltima opcin apel a un personaje que se convertira en un cono de la marca, el conejo Quicky. Apareci por primera vez como parte de la campaa de difusin del producto, pero recin en 1973 se asent al protagonizar un comercial en el que se lo puede ver tocando una guitarra.
El portfolio de la marca fue creciendo con el correr de los aos. Se le agregaron los cereales, a travs de un joint venture con Cereal Partners; polvo para milkshake, obleas baadas, jarabe para postres y los cartones ready to drink. Incluso la compaa lleg a bromear sobre su variedad de sabores con una publicacin en redes sociales que «presentaba» su nueva opcin: Nesquik de brcoli.
El origen en Brasil
No obstante, Nesquik no fue la primera aventura de Nestl dentro del mundo del cacao en polvo. En 1932 su filial brasilea present Nescao, el cual pas a llamarse Nescau en los 50. Esta marca se expandi en otros mercados como una propuesta de bebida de cacao y malta.
A la Argentina lleg en 1962 y tambin experiment en este mercado con sus variantes sabor brutilla y banana, aunque el clsico fue el que perdur. La compaa produce el polvo chocolatado en su planta Magdalena, en Provincia de Buenos Aires; mientras que el formato RTD lo produce y envasa en Crdoba.
Hoy lidera la categora de cacao en polvo con dos tercios del market share. Su principal competidor es Toddy, actualmente en manos de Georgalos que se la compr a Pepsico en octubre de 2021. Otras de las empresas que participan dentro del segmento son Arcor (Arcoa) y La Viginia (Chocolino).
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Fuente: cronista.com