Tras tres generaciones dedicadas a la alta joyera y relojera, Miriam Testorelli es la heredera de Testorelli, un referente del lujo en nuestro pas. Su trabajo: reposicionar a la marca en el mapa actual del mercado.
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Jos Testorelli fue uno de los tantos extranjeros que llegaron a la Argentina con la gran corriente inmigratoria de principios de siglo. De nacionalidad suiza, arrib al pas munido de un conocimiento en oficios de precisin que muy pocos tenan por aquel entonces.
Una vez instalado en la aristocrtica zona bonaerense de San Isidro, abri un local de reparacin y venta de joyas y relojes. La confianza que proyectaba (especialmente porque le entregaban objetos valiosos), su honradez en el trabajo y su entrega a una labor tan meticulosa capt la atencin de la lite local.
La historia cuenta que cada fin de ao, la seora Anchorena le encargaba joyas para regalar. En respuesta, Jos le mandaba a su mansin un cofre repleto de diseos para que ella eligiera. Todo sin remito ni personal de seguridad. Eran otros tiempos. Luego, ella le devolva aquello con lo que no se quedaba y pasaba a pagarle.
La firma rpidamente afianz su reputacin de excelencia y pas a ser sinnimo del lujo, con objetos codiciados por las familias de ms alta alcurnia. Tanto es as que en 1913, Don Testorelli recibi un importante encargo de parte del Dr. Beccar Varela, el entonces intendente del partido: la construccin del reloj floral ubicado en lo que hoy es la plaza de la Catedral, en el casco histrico del municipio. Pero para ese entonces, ya no estaba solo. Su hijo, tambin llamado Jos, adems de ser su principal discpulo, trabaj junto a l codo a codo para inaugurarlo ante la presencia de la comunidad sanisidrense, quienes lo recibieron con gran entusiasmo.
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Gracias a este hito, la fama de la joyera se ampli a otros pblicos y, a lo largo de las dcadas, las siguientes generaciones no dudaron en continuar su legado.
Miriam Testorelli, es hija de Norberto Testorelli y Susana Abriata. Junto a sus dos hermanos se criaron entre los despertadores a cuerda, los colores de las gemas y el sonido de los carrillones.
«El local estaba debajo de mi casa. Era cuestin de llegar del colegio, sacarnos el uniforme e ir al negocio a ayudar. Primero limpiando, ordenando, viendo cmo se haca el oficio. Era el derecho de piso que tenamos que pagar. La recuerdo a mi abuela ensendome a cortar el papel para envolver los regalos», evoca Miriam, cuarta generacin y heredera de la empresa que fund su bisabuelo suizo en 1887.
En su pasado como periodista, egresada del Crculo de la Prensa, escribi artculos para revistas de joyera pero al tiempo opt por acompaar a sus padres en el proyecto durante la dcada del 80.
«Como viva al lado del taller, era muy comn verlo a mi padre con una lupa pegada al ojo, bajo una luz muy potente, agachado y muy concentrado, reparando esas piezas tan hermosas. Ah me d cuenta de que eso era a lo que me quera dedicar», relata la ejecutiva.
Si bien aprendi mucho con sus padres, no dud en perfeccionarse con los mejores. Estudi con Carlos Alberto Leporace, destacado profesor argentino de gemologa y orfebrera, y es diplomada en Horlogerie, expresin francesa que se refiere al arte de la alta relojera.
«Esta formacin me sirvi para entender la parte mecnica de los relojes y cmo funcionan, ya que no es lo mismo tratar una pieza de carga automtica o manual que otra electrnica», cuenta Testorelli. Y agrega: «Este conocimiento hoy me permite realizar unas de mis principales tareas dentro de la empresa: disear y organizar las capacitaciones para el personal de venta».
Ocupa una posicin de poder en dos campos hasta ahora dominados por hombres, desde el taller al consejo administrativo. Su labor tambin incluye recorrer de incgnito los locales para chequear el correcto funcionamiento de los mismos, trabajar con el equipo de marketing para buscar el equilibrio entre la experiencia y la innovacin tan ansiada por los empleados ms jvenes y participar de la toma de decisiones con los integrantes del directorio, el cual est integrado por su hermano Faban y tres de sus cinco hijos: Blas, que trabaja en marketing; Joaqun que es la mano derecha de su to Fabin; e Ignacio, que est a cargo de la distribuidora InnovaTempo (tiene la representacin de marcas relojeras de prestigio internacional, como Longines).
«Es un rubro hermoso pero tiene varias contras, entre ellas la inseguridad. Ms cuando los seguros no te lo cubren y si te asaltan es todo prdida. Otro punto negativo es la frustracin que te da querer lanzar una lnea de joyas y despus no encontrar los insumos en el pas para poder concretarlo. Es muy limitado lo que se encuentra en el mercado.
Por ejemplo, queremos hacer un accesorio corbatero y no encontramos la cadena con el grosor ideal para elaborarlo. Timoneamos en la medida de la necesidad y de la disponibilidad. En algunos casos, desarmamos alguna pieza que ya tenemos para concretar eso que quiero. O sino, visitamos las ferias de Miln y Vicenza, en Italia, para stockearnos».
Qu nos motiva a seguir? Es lo que sabemos hacer y nos apasiona a toda la familia. Trabajamos juntos en esto y nos damos fuerzas mutuamente, sumado al hecho de que tenemos muchas personas que dependen de nosotros. Lo ms lindo de este oficio es volcar todo lo que nos emociona en el metal precioso, en las gemas y as dejar un legado», asegura la referente de la empresa.
La marca cuenta con un local en el shopping Alto Palermo, Alcorta, Dot Baires, Unicenter, Galeras Pacfico y la casa insignia en San Isidro, donde adems del local comercial se encuentra el taller propio en el cual trabajan 6 personas altamente calificadas en relojera y joyera que fabrican, disean, reparan y engarzan, un plus que los diferencia de la competencia ya que estos, en su mayora, tercerizan esta tarea.
A pesar de la situacin econmica, «la realidad es que nosotros seguimos vendiendo un montn. Ocurre que mucha gente se refugia en este tipo de inversin. Una joya es un artculo de lujo realizado en metales nobles: plata, oro, platino.
Por eso, una pieza de Swarovski elaborada en cobre, nquel o estao no se encuadra dentro de esta categora por ms que su slogan de marketing sea «joyas de cristal».
Adems, no las pods reformar, achicar o redisear, algo que s permite una joya. Sin duda son un bien de resguardo, que no se desvaloriza ni pasa de moda, que no tributa por poseerlo y va de generacin en generacin», explica la joyera y agrega: «Quienes se vuelcan a nuestra firma saben que ninguno de mis colegas tiene el conocimiento y ese «saber hacer» de ms de 100 aos que tenemos nosotros en joyera, relojera y gemas. La mayora son muy jvenes en el mercado».
Miriam est convencida de que la marca de sus ancestros an tiene mucha guerra que dar. Su nuevo proyecto para la casa es la apertura este ao de un local a la calle sobre la Avenida Alvear, en el coqueto barrio porteo de Recoleta. Adems, inici un plan de modernizacin de la fachada de sus tiendas, que estn adoptando una esttica art dco.
En cada una de ellas trabajan entre 5 y 7 personas, dependiendo del movimiento que tengan, y venden marcas de relojes de lujo como Rolex, Cartier, Blgari, Tag Heuer, Movado, entre otros; joyas de su autora o de Chopard y Faberg.
La marca cuenta con una amplia variedad de precios: un anillo de compromiso en oro para mujer puede costar entre $40.000 y $74.000, mientras que una gargantilla con diamante y cristales asciende a los u$s 35.000. Un lujo en el que vale la pena invertir.
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Fuente: cronista.com