La marca chilena que triunf en el pas con sus cidas publicidades: cmo surgi Lucchetti

por 15 años Peleé en la categoría de pasta dura hasta que finalmente el boom vino de una campaña publicitaria que lo reposicionó en la mente de los consumidores. Hoy dia Lucchetti es una de las etiquetas más buscadas en los estantes y logró expandir su dominio a otros segmentos luego de la disfuncional explosión familiar que presentó en sus lugares.

Aunque la marca está actualmente en manos del gigante de la alimentación Molinos Ro de la Plata, sus orígenes están al otro lado de la cordillera con una familia italiana que buscaba incorporar su herencia a la industria chilena.

Los hermanos Antonio y Jos Traverso llegaron a Santiago de Chile a principios del siglo XX con su cuñado, Leopold Lucchetti. El trío construyó un Fábrica de fideos artesanales llamada «La Proveedora» en 1904. Con el tiempo, el último de ellos se convirtió en el jefe de operaciones de la empresa e importó nueva maquinaria de su tierra natal para modernizar la producción.

En 1930, la empresa ya Tenía su propio molino e incluso almacenes para almacenar semillas.. La empresa también se incorporó al italiano Pedro Bassi y la empresa pasó a llamarse «El Nuevo Proveedor Lucchetti y Bassi». Sin embargo, un año después, Lucchetti falleció y sus sobrinos, Carlos y Juan Dagnino, asumieron el cargo. En su honor, la empresa pasó a denominarse Molinos y Fideos Lucchetti.

Durante muchos años se dedicaron únicamente a la pasta y la harina. Posteriormente fue Leopoldo Dagnino, hijo de Juan, quien tomó el mando hasta 1968 cuando la familia Lukesic – hoy el principal accionista de la cervecería CCU – agarró las riendas por Lucchetti. En la década de los 80 decidieron diversificar el portafolio de la marca e ingresaron a varios segmentos, como sopas, caldos y aceites. Finalmente en 1993 hubo una expansión internacional con la apertura de oficinas en Argentina y Perú.

Tu camino en el mercado argentino

En el pais comenzó a importar todos tus productos de chile hasta la construcción de su fábrica en Tortuguitas en 1997 lo que requirió una inversión de $ 37 millones. A finales de los 90, la familia Prez Companc se hace cargo de Molinos Ro de la Plata y comienza a comprar marcas. Primero obtuvieron la licencia para comercializar Lucchetti durante 25 años en 2001 y cinco años después tomaron el control de toda la marca..

Andrnico Luksic, fundador del grupo

«Es una opción más rentable para familias numerosas donde la ecuación de precio es más relevante ”, afirmó la empresa a la revista APERTURA en 2020. Actualmente, la empresa de alimentos es líder en el segmento de pasta seca con referencias de marcas que incluyen Matarazzo y Don Vicente, además de Lucchetti y produce 15.000 en la región toneladas de productos por mes.

Una familia (no) muy normal

En 2011 ampliaron la fábrica que poseen en Malvinas Argentinas con un desembolso de US $ 75 millones y seis años después sumaron otra millonaria inversión en el lugar. Pero la verdadera explosión ocurrió en 2008 cuando optaron por extender la marca a otros segmentos.

La agencia Madre, fundada por el creativo Carlos Bayala en 2005, creó la Campaña Mam Lucchetti. Apelando al humor ácido y al tono distendido, crearon una familia que vive situaciones divertidas que se adaptan a los productos que la marca pretendía lanzar. Así es como puntos como el Maestro de sopa ‘y Diana Rice’parodiando a la cantante con su hit me voy.

Hoy, Lucchetti está presente en varias categorías, desde pasta seca hasta pasta deshidratada, e incluso premezclas, verduras congeladas y pasta de pollo.

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Fuente: cronista.com