Diego Armando Maradona levanta el trofeo más preciado en medio de una multitud en el estadio Azteca. Su rostro brilla de alegría y en el lado derecho de su camiseta se vislumbra un gallo que acompañó a la selección argentina en su vuelta olímpica globalista el gallo deportivo aún despierta recuerdos del Mundial de 1986 para los argentinos, sin embargo, en Francia representa una de las marcas deportivas más importantes de todos los tiempos. Y esta es su historia.
en 1882 mile Camuset abrió un taller textil en Romilly-sur-seine, una comuna en la parte norte del centro de Francia. Su pasión por el deporte lo llevó a producir camisetas para diversas disciplinas, como ciclismo, fútbol, rugby. Al principio los comercializó bajo su marca Romilone y poco a poco fue sumando artículos.
Con el paso de los años, el negocio del deporte fue ganando terreno y llegó a ocupar casi la totalidad de las ventas de Camuset. Desde sudaderas hasta pantalones y camisetas, el empresario francés no se centró en un solo deporte o segmento. En 1939 la firma lanza conjuntos deportivos con algodón forrado que se convirtió en uno de los éxitos de la marca y pronto agregó una línea de ropa informal.
el gallo de la suerte
Para entonces ya se había estrenado como patrocinador técnico deportivo vistiendo al Olympique de Marsella, que había ganado el campeonato de Francia en 1937. Sin embargo, el gallo aún no formaba parte de la identidad de la marca. Este solo aparecería en 1948. En ese momento adoptaron el nombre Le Coq Sportif y el gallo cantando al amanecer como su imagen, aunque esta no era visible en las camisetas pero estaba ubicado en la etiqueta Estaba en el interior del cuello.
Durante 50 vendrán más logros. En 1951 se convierte en proveedor oficial de ropa del Tour de Francia, la competición ciclista más importante del mundo. Y también acompañó a la selección francesa de fútbol al tercer puesto en el Mundial de 1958. Dos años más tarde tuvo la oportunidad de vestir a la delegación que representó a Francia en los Juegos Olímpicos de Roma.
En 1966 Le Coq Sportif firmó una alianza con la filial francesa de Adidas, cuya casa matriz estaba comandada por Horst Dassler, hijo del fundador de la empresa alemana. La estrategia era simple: Adidas se concentraría en el negocio del calzado, mientras que la marca del gallo haría lo suyo en la indumentaria. Pero unos años después el acuerdo dejó de ser amistoso..
El conflicto de las tres tiras
Tal y como se detalla en el libro “Los hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas” de Eugenio Palopoli, la familia Camuset sintió amenazada su posición en el mundo de la confección cuando Adidas oficializó la compra de Schwahn-Olympiade. Y no tuvieron mejor idea que responder incluyendo tres tiras en sus nuevas colecciones de monos y pantalones.
Adidas los llevó a juicio en 1973Sin embargo, la justicia falló a favor de Camuset. Después empezar la verdadera guerra.
Dassler usó su influencia para acabar con Le Coq Sportif. A su vez, cerró acuerdos con algunos ciclistas top, nicho en el que dominaba la marca del gallo, y Se «robó» el patrocinio técnico de la selección francesa de fútbol. Los costes de esta guerra comercial llevaron a la firma francesa al borde de la quiebra.
Roland, uno de los hijos de Miles, vendió su 49% a Dassler, mientras que Mireille, su hermana, le entregó el 51% al empresario Andr Guelfi. Este último luego transfirió el 2% de Le Coq Sportif al número uno Adidas y le dio una opción de compra del resto.
campeón mundial
Durante la gestión de Adidas, Le Coq Sportif logró algunos de sus logros más importantes. Ganó Wimbledon junto al estadounidense Arthur Ashe en 1975, ganó la Recopa de Europa en la piel del Everton inglés en 1985. Y, por supuesto, uno de los hitos más importantes de la historia del deporte argentino: el Mundial de 1986 en México con Diego Maradona como estandarte.
Tras la repentina muerte de Horst Dassler en 1987, la marca pasó a manos de Bernard Tapie quien la vendió a la empresa estadounidense Brown Shoe. En 2005, Le Coq Sportif fue relanzado por Robert Louis-Dreyfus, ex director ejecutivo de Adidas, después de que fuera comprado por el fondo de inversión Airesis.
Vuelve Le Coq
En Argentina, Gatic tuvo la licencia durante varios años, pero en 2005 los franceses decidieron no renovar el contrato y se lo adjudicaron a Distrinando, oriundo de Saladillo. Esta empresa gestionó la marca hasta 2020 y el gallo estuvo un año fuera del pais hasta su regreso en 2021.
La distribuidora ID Argentina, que también maneja la marca Converse, mantuvo la licencia y anunció su relanzamiento en el mercado local. Además, entre sus planes estaba la fabricación local a partir del segundo semestre de 2022 y local propio el próximo año.
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Fuente: cronista.com