La Comisión Europea (CE) abrió una investigación antimonopolio el martes para determinar si Google infringido las normas europeas de competencia, promocionando sus propios servicios de tecnología publicitaria en Internet, en detrimento de proveedores, anunciantes y editores rivales.
En la sede de Bruselas examinará en particular si la empresa estadounidense distorsiona la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos del usuario con fines publicitarios, en páginas web y aplicaciones móviles, reservándolas para uso propio, dijo el Ejecutivo comunitario en un comunicado.
La comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, señaló en una nota que Google «está presente en todos los niveles de la cadena de publicidad online. Nos preocupa que Google haya dificultado el desempeño de los servicios publicitarios rivales. «
Google proporciona varios servicios tecnológicos que funcionan como intermediarios entre anunciantes y editores para mostrar anuncios en sitios web o aplicaciones móviles.
En Bruselas, se evalúa si Google infringió las reglas de competencia europeas. Foto AP
«Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario en línea. Por lo tanto, está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea «, dijo el funcionario.
En la visión de Vestager, los servicios de publicidad online «están en el centro de cómo Google y las empresas monetizan sus servicios«En Internet.
Competición justa
«La competencia leal es importante, tanto que Los anunciantes llegan a los consumidores y las publicaciones para vender su espacio a los anunciantes., como una forma de generar ingresos «, dijo.
«También examinaremos la política de Google sobre seguimiento de usuarios. para asegurarse de que están de acuerdo con el estándar de competencia leal«Añadió Vestager.
El Ejecutivo Comunitario recordó que en 2020 el gasto para poner publicidad online ascendió a unos 20.000 millones de euros en la UE y que Google presta diversos servicios tecnológicos que median entre anunciantes y editores para mostrar esta publicidad en páginas web y aplicaciones móviles.
La respuesta de Google
«Seguiremos colaborando de forma constructiva con la Comisión Europea para responder a sus preguntas y demostrar los beneficios de nuestros productos para las empresas y los usuarios europeos«, dijo un portavoz de Google.
En su país de origen, Google ya enfrenta varios casos antimonopolio en los Estados Unidos, incluido uno iniciado por el gobierno federal. acusando a la empresa de operar un monopolio ilegal en los mercados de búsqueda y publicidad en línea.
«Miles de empresas europeas utilizan nuestros productos publicitarios para llegar a nuevos clientes todos los días … Lo hacen porque son competitivos y eficaces», añadió.
La empresa genera alrededor del 80% de sus ingresos de la publicidad. En los tres meses que terminaron el 31 de marzo, Los ingresos de Google en Europa, Oriente Medio y África ascendieron a 17.000 millones de dólares., lo que la convierte en la segunda región más importante para la empresa después de América.
Con información de Télam.
SL
Fuente: Clarin.com