Media, el crecimiento casi se ha recuperado a los niveles de 2019.
Los 11 ítems encuestados subieron, siempre midiendo la variación real, algo que las empresas hasta cierto punto esperaban, ya que la comparación fue contra un 2020 fuertemente afectado por la pandemia. Sin embargo, también es cierto que las ventas de esta Navidad han caído ligeramente (-10,1%) en el contexto de crisis.
Otro factor que limitó el aumento de las ventas en las grandes ciudades es que este año se inauguraron los malls y se atendió la demanda.
Una peculiaridad que las empresas mencionaron este año es que, Medido en la tasa de cambio, las ventas aumentaron más en el canal físico que en el virtual.. Esto se explica por el hecho de que el año pasado hubo menos movimiento de personas en las calles y restricciones de entrada a las instalaciones, lo que hizo que se canalizaran muchas más ventas online, que hoy vuelven al canal físico.
En casi todos los sectores se repitió la denuncia de escasez de productos. Por ejemplo, en la categoría de ropa, destacaron la falta de colores, tallas y variedades. Lo mismo ocurre con los zapatos.
68,5% de empresas promocionadas para la fecha, más generosos que el año pasado, pero según el criterio de las empresas consultadas, fueron prudentes.
El boleto promedio fue de $ 3,597, 89% más que el año pasado.
Los datos proceden de una investigación realizada por ÉL VINO entre el jueves 23 y el viernes 24 de diciembre en 385 pymes del país por un equipo de 30 investigadores.
Los sectores de más rápido crecimiento este año fueron: Blanqueador y decoración (+ 25,5%), impulsado por la mayor permanencia de la población en casa, lo que hace que estos productos sean más interesantes para donar; joyas y relojes (+ 18,1%), aunque esta mejora no fue suficiente para recuperar la caída de 2020 (-23%); Y Perfumería y cosmética (+ 17,9%), impulsado principalmente por la cosmética, donde algunas tiendas se vieron sorprendidas por las buenas ventas.
Principales comentarios de las empresas consultadas:
1) Ropa, lencería y complementos:
“Tuvimos muchas dificultades para conseguir la mercancía que solíamos vender normalmente. Algunos de ellos los reemplazamos por artículos de calidad inferior y los clientes notan que «(Negocio desde San Fernando del Valle de Catamarca).
“El año pasado tuvimos la ventaja de que los centros comerciales estaban cerrados, pero esta Navidad abrieron, por lo que nuestras ventas bajaron” (Negocio desde Castelar, Provincia de Buenos Aires) «Esta Navidad notamos la reactivación de la economía» (negocio de Rosario, Provincia de Santa Fe).
El artículo ha aumentado 13,1% a precios constantes respecto a la misma fecha de 2020. La gente esperaba las ofertas de los últimos días, buscaba precios y compraba mucho en las cadenas.
2) Electrodomésticos y artículos electrónicos:
“Nuestras ventas se triplicaron en comparación con el promedio que teníamos. Hicimos buenos descuentos por pagos en efectivo ”(ventas de telefonos celulares, Ciudad Salto).
«Fue un desastre porque teníamos mucha escasez, es desesperante que te pidan un producto y pierdan la venta porque no lo tenemos»(venta de audio, alarmas y electrónica de la ciudad de Mendoza)
el artículo subió 8,2% a precios constantes respecto a la misma fecha de 2020.
3) Calzado y marroquinería:
«Tuvimos mucha escasez de mercancías, pero vendimos bien» Santo rosa, la pampa.
«Se esperaba vender mucho más que en 2020 por el problema de la pandemia, pero la falta de mercadería nos perjudicó porque perdimos ventas».(zapatería de Mar de plata, Provincia de Buenos Aires)
La mejora fue solo 4,6% a precios constantes en comparación con la misma fecha de 2020. Pero, como explican las ofertas medidas, se vendió dentro de todos los bienes, aunque productos de menor valor. Las ventas informales perjudican a las empresas de las grandes ciudades.
4) Alimentos y bebidas:
“La gente buscaba precios para grandes compras. La mercadería llegaba a principios de mes y en Navidad nos quedamos sin stock y sin posibilidad de reposición, lo cual nos afectó ”(canje de Santiago del Estero.
“Sentimos la demanda de los clientes que recibían bonificaciones y bonificaciones navideñas, lo que nos ayudó a recuperar las ventas, que estaban muy débiles” (trade in CABA).
El aumento fue 6,8% a precios constantes respecto a la misma fecha de 2020. El mayor número de reuniones y con más gente que el año pasado explica este incremento.
5) Ropa y arte. Deportes y Recreación
“No fue lo esperado por los problemas en la obtención de los productos importados, están bloqueados en la aduana y no llegan. En Navidad esto se notó «(negocio de venta de automóviles, ciudad de Córdoba)
«Vendemos bien, pero entre las ventas informales que aumentaron y los malls que abrimos, perdimos muchas ventas» (trade in San Miguel de Tucumán)
El crecimiento fue 9,6% a precios constantes respecto a la misma fecha de 2020. Es un artículo que se viene vendiendo bien. Las ventas de ropa informal son una preocupación.
6) Jugueterías y librerías
«Nos sorprendió vender más de lo esperado, no teníamos tanta confianza hasta ahora porque se nota la falta de dinero» (Lomas de Zamora, Provincia de Buenos Aires)
“Este año nos sorprendió que la gente pidiera cosas muy específicas que no teníamos, pero tratamos de reemplazarlas con productos similares. Lo hicimos muy bien ”(comercio en la ciudad de Chubut)
El aumento fue 10,4% a precios constantes respecto a la misma fecha de 2020).
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Fuente: ambito.com