Las espadas comunicacionales del oficialismo ya trazan la campaña electoral cuyas máximas directrices políticas son Sortean los lunes en la gobernación de Buenos Aires entre los principales accionistas del Frente de Todos. El Gobierno y la oposición se preparan para una campaña que, como anticipó el Mandatario, no tendrá precedentes porque la pandemia obligará a sustituir actos tan costosos para la liturgia peronista por la virtualidad. Los jóvenes y los desencantados del oficialismo son algunos de los objetivos que los que el Ejecutivo Nacional y el de la Provincia, donde vive el 40 por ciento del electorado, apuestan por seducir con reducción de impuestos y un mensaje personalizado. La marca electoral El Frente de Todos volverá a ser el paraguas para ordenar la estrategia, pero no el único.
Segmentación, capilaridad, posicionamiento en buscadores y un uso coordinado de las redes sociales son algunas de las palabras que aparecen en el glosario oficial de la PASO de septiembre. Son muy similares a las herramientas que popularizó en la política local. Marcos Peña, el monarca absoluto de la estrategia electoral (y comunicación) del PRO entre 2015 y 2019.
Algunas de estas categorías se cuelan en las incipientes conversaciones de la mesa comunicacional coordinada por el secretario de Comunicación, Juan Pablo Biondi y los medios, Francisco Meritello; y, el subsecretario de Prensa de la Sede, Javier Porta, en representación de la Casa Rosada; campistas Hernán Reibel, Rodrigo rodra, Patucho Alvarez y Santiago Carreras; los responsables de comunicación del Frente Renovador, Santiago García Vázquez y Claudio Ambrosini; y la Secretaría de Comunicación de Axel Kicillof, Jesica Rey.
Con creciente intensidad los aliados del Frente de Todos intercambian los estudios de opinión que consumen en privado. De las encuestas de la consultoría Analogías, encargado por La Cámpora, pasando por las encuestas de Roberto Bacman, entre otros, que vienen a La Rosada a analizar Antoni Gutiérrez Rubí, el consultor catalán que más escucha Sergio Massa y trabajar con Cristina Kirchner en 2017, oa las ideas de Ignacio Ramírez, el sociólogo que crió a Kicillof para Renault Clío recorrerá la Provincia en 2019.
Para generar conversaciones En las redes sociales, casi nadie dentro del oficialismo ostenta el poder del fuego y la profesionalización de El campo. Esta semana, en coordinación con el FR, lograron instalar el día del bombero voluntario como tendencia. Parece poco, pero es un universo de miles de personas y sus familias, en todo el país. Los mensajes serán geolocalizado; Un mensaje para un pueblo rural del interior de Buenos Aires no tiene nada que ver con el problema de un joven en un centro urbano. Se fortalecerá la tendencia hacia la virtualidad de los últimos turnos electorales. «El espacio público es el espacio virtual», razonan.
De algunos de estos estudios surgió la necesidad de trabajar para alcanzar la finales de la generación del milenio y el Zoomers, jóvenes de entre 16 y 32 años (uno de los sectores más afectados por la crisis). De hecho, ese camino ya ha comenzado. «Argentina es un país punk”, Dijo el presidente Alberto Fernández al comediante Pedro Rosemblat, en una apuesta comunicativa que se repetirá en nuevas plataformas como Contracción nerviosa, capaz de agregar cientos de miles de visitas.
En el gobierno quieren sobre todo sintonizar la misma frecuencia y hablar el mismo idioma que los votantes más jóvenes. La entrevista concedida a serpentina Thomas Quentin Palma (para canal 9) en el que Fernández definía Martín Guzmán tenía esos guiños. El jefe de estado definió Martín Guzmán como «muy llamaLa presentación en sociedad del nuevo perro de la familia presidencial, Blue, también intentó relajar al presidente.
Para este segmento, mayormente alejado de la política tradicional, buscarán comunicar simplificaciones fiscales; reducción de impuestos que favorezcan el espíritu empresarial y los incentivos para que las pymes empleen a más jóvenes.
Debido al alto nivel de desencanto con la política, en el oficialismo prevalece la idea de buscar un candidato «poco gastado», que pueda verse como una novedad. También debe tener un uso intenso y aceitado de sus redes sociales y no generar “ruido interno”. El presidente del Consejo Nacional de Coordinación de Políticas Sociales Victoria Tolosa PazPor ahora, cumple con varias de las condiciones. Por la misma razón, un sector del oficialismo se resiste al desembarco del embajador en Brasil y ex gobernador Daniel Scioli. La radicalización tampoco es un valor.
La «olla» y el mensaje 360
En el Ejecutivo reconocen que en medio de la pantalones cortos de oposición, la Cambiemos de candidatos están más instalados. La fuerza del partido gobernante, en cambio, es la marca electoral: el Frente de Todos. «Juntos por el cambio, como marca, no mide más de 20 puntos«, Ellos están emocionados.
Por eso, insistirán en resaltar el valor unitario y los atributos individuales de cada sector político de la coalición, como ya lo han estado haciendo, para conservar su núcleo duro. El presidente sacó provecho del aborto legal; La Cámpora, el impuesto sobre el patrimonio y la alineación entre tarifas y salarios (que en medio de la oferta salarial está en debate); y Massa, el retorno de las políticas de Beneficios y Seguridad. «Tienes que ser un puchero en lugar de una papilla”Dice un líder que participa en las discusiones. La metáfora culinaria apunta a identificar el sabor de cada ingrediente y no a una mezcla insípida. El ossobuco, el ingrediente más proteico del plato criollo, es por supuesto el kirchnerismo.
A diferencia del macrismo, el oficialismo no renunciará un mensaje 360, para todos los públicos. Para ello, buscará comunicar la presencia de un Estado protector versus estado ausente representante en el gobierno de Macri; cuidados (que equivale a la llegada de las vacunas) y mejoras económicas, con las que pretende hacer realidad las promesas pendientes de la exitosa campaña 2019.
La estrategia aún se discute entre los principales socios del partido gobernante. En La Rosada piensan en un plebiscito de gestión, como suelen ser las elecciones de mitad de período. Algunos aliados dudan de ese enfoque y buscan apelar al voto de confianza y, nuevamente, a la unidad. “Todavía es una etapa de diagnóstico. Mientras seguimos con nuestra impronta: lo más territorial posible en el contexto de la pandemia. Se coordinará la campaña nacional ”, sostienen cerca de Kicillof.
En el oficialismo creen que la polarización -que hace dos años concentraba el 89% de los votos en dos opciones- volverá a prevalecer en la carrera electoral. Cada aparición de Macri es un bálsamo para el Frente de Todos. Según el diagnóstico oficial, el expresidente sirve para retener a los votantes blandos del partido gobernante, que son desencantado con la dirección del Gobierno y para atraer votantes de la oposición, que no quieren volver a elegir a Macri. Tienen la intención de instalar la idea de que el peronismo unido es él único con respaldo político captar las transformaciones que necesita el país, desde una reforma tributaria hasta la ley del aborto.
El partido gobernante tiene pocas esperanzas, a pesar de la política de brindar un universo gratuito de remedios para los miembros del PAMI, dentro del segmento de más de 65 de los principales centros urbanos del país, estrechamente vinculados a JxC. En su lugar, concentre todos los cañones en el Norte, Patagonia y Provincia, «Madre de todas las batallas», motivo que obligó a concentrar allí las reuniones políticas de los principales socios.
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Fuente: Clarin.com