Tras haber cerrado un centenar de tiendas en su país de origen, se centra en desarrollar sus operaciones online para intentar revertir el declive
Considerado como la tienda más argentina de todas las que operan en ciudades norteamericanas como Nueva York y Miami, Macy’s acaba de aterrizar en el mercado local con un proveedor de comercio electrónico.
Tras haber cerrado un centenar de sus tiendas en su país de origen y centrada en desarrollar sus operaciones online para intentar revertir años de caída de ventas y afrontar cambios de hábitos, la marca ofrecerá sus productos a los consumidores. gracias a una alianza con Tiendamía.com.
Es decir, no tendra local fisico pero su mercadería llegará a los hogares de los argentinos a través del comercio electrónico siguiendo el camino de otros importantes retailers locales que cambiaron de formato o salieron del país directamente como en el caso de Falabella.
De hecho, internacionalmente Macy’s planea cerrar 45 tiendas este año como parte de un plan de reestructuración a tres años en el que está inmerso.
La compañía está realizando un ajuste en su red de puntos de venta para concentrar recursos en los establecimientos más relevantes.
Ya el año pasado, la cadena había anticipado la necesidad de hasta 125 tiendas para hacer frente a la crisis, afectando a 2.000 de sus empleados. Solo ese año, la cadena cerró 30 de sus tiendas en Estados Unidos.
A cambio, busca fortalecer su canal online para incrementar el volumen de ventas, acelerando el negocio virtual y su aplicación móvil para incrementar sus ventas.
Además, entre 2022 y 2023, Macy’s planea cerrar otros 80 puntos de venta, que espera ahorrar alrededor de US $ 1.500 millones.
Macy’s regresa a Argentina de la mano del comercio electrónico
Considerada la tienda más grande del mundo, tiene su edificio principal en Herald Square, en 34th Street y Sixth Avenue en Nueva York, a metros del Empire State Building. Sus principales competidores en tamaño y fama son Harrods, en Londres y Galeries Lafayette Haussmann en ParísEntre los argentinos, es una de las tiendas preferidas para comprar en Estados Unidos, por las diferencias de precio entre los productos que ofrece, obviamente cuando el tipo de cambio favorece los viajes de compras.
De hecho, también fue muy utilizado para cerrar compras virtuales desde 2011 hasta que el gobierno anterior de Kirchner estableció una trampa para transacciones de este tipo. Ante esa situación, Macys había abierto una tienda online para Argentina, junto con Bloomingdales, otra cadena de ropa y complementos más representativa de Estados Unidos y que pertenece a la misma empresa.
En el caso de su llegada online a Argentina, el objetivo de la firma local, que cuenta con más de 1.000 millones de artículos en su marketplace, es seguir permitiendo el acceso a productos y ofertas de diferentes tiendas alrededor del mundo como Amazon, eBay y Walmart.
En ese momento, ingresando a macys.com se podía adquirir una amplia variedad de ropa para hombres, mujeres y niños, así como complementos de moda, artículos para el hogar y otros productos en pesos argentinos y a valores no tan costosos.
Un catálogo que ofrecía marcas internacionales como Armani, Guess, Hugo Boss, Tommy Hilfiger, O’Neill, Quiksilver, Timberland, Van Heusen.
Por venganza
Macys ofrecerá su catálogo online
Ahora, con el nuevo desembarco de Macy’s, comenzarán a vender millones de productos más a un precio que se puede pagar con diversas formas de pago y financiamiento en pesos para facilitar las compras online de productos desde el exterior.
Seguimos ampliando nuestro catálogo y nuestra propuesta es simple: en un mismo carrito, productos de diferentes tiendas, como Amazon o Macy’s, pueden convivir y aprovechar toda esa enorme variedad comprando desde casa y pagando en pesos con tarifas fijas. «Roger Dimant, Country Manager de Tiendamia en Argentina, comentó en un comunicado.
Según el ejecutivo, las categorías donde hay grandes ventajas, ya sea por precio o variedad, son las de ropa para hombres, mujeres y niños, perfumes, ropa de cama, trajes de baño, relojes, carteras y complementos en general.
Como se explica desde la plataforma, la incorporación de Macy’s es parte de un plan internacional para seguir ofreciendo cada vez más variedad al mejor precio. Tendrán más de 25.000 prendas de vestir para hombres y más de 37.000 prendas para mujeres, por ejemplo.
Además, se venderán productos de diversas categorías: calzado, relojes, joyas, pulseras, anillos, etc.), mochilas, carteras, carteras, ropa de cama / baño, ropa infantil, entre otros.
De hecho, aseguró que desde su lanzamiento, Macy’s Ya representa el 5% de las búsquedas en Tiendamia en países como Perú y Uruguay, donde también acaba de aterrizar.
Actualmente Macys tiene 700 sucursales en Estados Unidos donde fue fundada en 1829 por Rowland Hussey Macy y su imagen clásica -una estrella-, que aún hoy permanece en pie, deriva de un tatuaje que este empresario se había hecho cuando era joven.
Por Andrés Sanguinetti
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Fuente: iprofesional.com