Marketing y publicidad: el cambio apenas comienza / Titulares de Tecnología

Los mensajes de marketing tienen que ser personalmente relevantes, alineados con la situación y los valores de la persona y no con la demografía.

Por guido miguel

23/11/2022


El marketing y la publicidad han cambiado para siempre, y el cambio apenas comienza Para entender los cambios en el industria de la publicidad

y marketing, aunque suene manido, tenemos que volver al Covid-19 y la pandemia, situaciones de las que aún no estamos libres. Si pensamos en el mundo del marketing y la publicidad, la crisis del Covid-19 reforzó un concepto que todos ya teníamos muy presente:las marcas deben comunicarse en términos locales y precisos

dirigirse a consumidores específicos en función de sus circunstancias y lo que es relevante para ellos. Eso significa comprender realmente la situación sobre el terreno, país por país. Para algunas empresas, como bancos, restaurantes o minoristas, puede incluso significar adaptar las comunicaciones ciudad por ciudad e incluso tienda por tienda.El contexto ha cambiado y no entenderlo puede ser fatal para el negocio de una organización

. Más allá de la geografía, hemos aprendido que mensajes de marketing

tienen que ser personalmente relevantes, alineados con la situación y los valores de la persona y no con datos demográficos como la edad y el género. Crear una conexión personal y humana.

Dentro de cualquier mensaje comercial, es necesario definir segmentos de consumidores que describan a las personas según las múltiples dimensiones que influyen en su comportamiento de compra, desde sus características psicográficas hasta sus características de actitud. El impacto de todo ello en cuanto a cómo transmitir las diferentes comunicaciones de marca se refleja en la distribución de gastos publicitarios

en los diferentes medios.

La aceleración de la adopción de nuevas tecnologías y su desarrollo avanzan a una velocidad difícil de asimilar.

La aceleración de la adopción de nuevas tecnologías y su desarrollo avanzan a una velocidad difícil de asimilar.

Los grandes ganadores los medios digitales, aplicaciones y sitios

Son los grandes ganadores, porque son precisamente los únicos que pueden interpretar y segmentar hasta los niveles más relevantes e íntimos para el consumidor. los cantidad de información

a la que accedemos gracias a estas plataformas y medios es tan granular y detallada que puede ser difícil analizarla en su totalidad. los televisión abierta

sigue perdiendo adeptos cada vez más abruptamente. Los programas de telerrealidad, las noticias y los deportes en vivo son las únicas categorías que se ven en la televisión abierta hoy en día y que llegan a audiencias relevantes para una comunicación de marca efectiva. En este marco, uno de los principales retos que vemos en nuestra industria es el lanzamiento de productos o servicios.¿Cuál es el alcance que buscamos? ¿Cómo lo conseguimos?

Hay muchos vehículos disponibles tanto en el mundo dentro como fuera yla audiencia se dispersa al azar

. Tenemos grandes nichos y contenido pensado para ser popular con un bajo alcance de audiencia. El cambio en la atención de la audiencia hace que la tarea de llegar con un mensaje profundo y efectivo

para ofrecer un producto o servicio y generar una acción de compra.

Hay muchos vehículos disponibles tanto dentro como fuera del mundo y la audiencia está dispersa al azar.

Hay muchos vehículos disponibles tanto dentro como fuera del mundo y la audiencia está dispersa al azar.

¿Quién es el dueño de qué? Lo cierto es que el cambio apenas comienza, porque la aceleración de la adopción de nuevas tecnologías

y su desarrollo avanzan a una velocidad difícil de asimilar. Es difícil interpretar quién es dueño de qué. ¿El productor del contenido es el dueño de la audiencia?

¿O es la plataforma donde se consume el contenido? ¿Las audiencias pueden ser propiedad de alguien? ¿Qué tan volátil es la atención de las personas cuando se trata de entretenimiento? ¿Cómo podemos ser efectivos y profundos en menos de un segundo? Apenas estamos empezando a descubrir estas incógnitas y no está claro adónde irá. monetización de contenido

o cómo harás efectiva tu comunicación publicitaria. Hay muchos modelos que están conviviendo, unos mejores que otros, pero no hay una tendencia clara en monetización o comunicación. Lo que está claro es que la industria cambió para siempre y lo único que no podemos dejar de hacer esprobar, apostar y llevarse bien con nuevas ideas

armando equipos interdisciplinarios, rescatando viejas prácticas de apagado de vehículos y medios, y testeándolos en. En este contexto es clavecapacitarnos continuamente

estudiar e intercambiar ideas, por ejemplo, en espacios como la comunidad MMA, donde se comparten conocimientos, visiones y experiencias para afrontar los retos que demanda este nuevo mundo.

CEO y fundador de PML Innovative Media.

Palabras clave de esta nota:
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Fuente: iprofesional.com