Meta Platforms dijo el jueves que está implementando un sistema prometido desde hace mucho tiempo para que los anunciantes determinen dónde aparecerán sus anuncios, en respuesta a las demandas de los anunciantes de distanciar su marketing de las publicaciones controvertidas en Facebook e Instagram.
El sistema ofrece a los anunciantes tres niveles de riesgo que pueden seleccionar para la ubicación de sus anuncios, con la opción más conservadora que excluye mostrar publicaciones arriba o abajo con contenido confidencial, como representaciones de armas, insinuaciones sexuales y debates políticos.
Meta también proporcionará un informe a través de la empresa de medición de publicidad Zefr que muestra a los anunciantes de Facebook el contenido exacto que apareció cerca de sus anuncios y cómo se clasificó.
Samantha Stetson, vicepresidenta de Meta para el Consejo de Relaciones Comerciales y Clientes de la Industria, dijo que espera que la compañía introduzca controles más detallados con el tiempo para que los anunciantes puedan especificar sus preferencias en torno a diferentes temas sociales.
Stetson también dijo que las primeras pruebas no mostraron un cambio significativo en el rendimiento o el precio de los anuncios colocados con configuraciones más restrictivas, y agregó que los involucrados en las pruebas quedaron «gratamente sorprendidos».
Sin embargo, advirtió que la dinámica de precios podría cambiar, dada la naturaleza basada en subastas del sistema de anuncios de Meta y la reducción en el inventario asociado con cualquier restricción.
Los controles estarán inicialmente disponibles en los mercados de habla inglesa y española, con planes de expandirse a otras regiones, y los formatos de anuncios de Reels, Stories y Video de la compañía, a finales de este año.
ANUNCIOS EN EUROPA
Meta Platforms está considerando cambios en sus políticas sobre la publicación de anuncios personalizados y con orientación política a los usuarios en Europa, según informes de los medios, para limitar el impacto de las próximas regulaciones de la UE en su negocio.
Los ejecutivos de Meta están discutiendo la prohibición de los anuncios políticos en línea en Europa por la preocupación de que Facebook e Instagram no cumplan con las nuevas regulaciones de la UE, informó el jueves el Financial Times.
Los ejecutivos temen que la definición de anuncios políticos bajo los planes de la UE sea tan amplia que sea más fácil optar por no participar en todas las campañas políticas pagas en los sitios web de la compañía, según el informe, que cita a dos fuentes informadas sobre las discusiones.
Mientras tanto, el Wall Street Journal informó que Meta puede permitir a los usuarios europeos de Facebook e Instagram optar por no recibir ciertos anuncios altamente personalizados y ofrecer una versión de su servicio que los dirigiría solo a anuncios basados en categorías amplias.
En diciembre del año pasado, la Comisión Europea advirtió a Meta que la empresa estaba violando las leyes antimonopolio de la UE al imponer condiciones comerciales injustas a los servicios de anuncios clasificados en línea de la competencia.
Meta no respondió a las solicitudes de comentarios de Reuters sobre los dos informes.
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Fuente: uol.com.br