Venta de electrodomésticos en alza
La venta de electrodomésticos subió en 2025. Mientras que el consumo masivo tuvo una leve recuperación de 2% el año pasado, el crecimiento de la compra de bienes durables fue mayor. Aumentó 23% interanual en unidades. Las categorías de línea blanca y pequeños electrodomésticos lideraron el alza, con un incremento mayor al promedio del mercado, de 36% anual, detalló la consultora NielsenIQ.
Factores que impulsaron el crecimiento
Este desempeño posicionó al sector como uno de los ganadores del consumo privado, en línea con lo observado en otros mercados de durables, como autos y motos 0 kilómetro, y en contraste con la evolución de otros rubros del consumo. El crecimiento respondió a una combinación de factores tanto del lado de la oferta como de la demanda: la avalancha de importaciones, la reducción de impuestos a artículos provenientes del exterior, la fuerte competencia que provocó este mayor ingreso y el consumo debilitado.
Impacto de la importación y competencia externa
Fue un año récord de importaciones de electrodomésticos por la apertura y desregulación del comercio. Este contexto permitió una fuerte ampliación del surtido y del volumen disponible, especialmente en categorías que habían sido más afectadas por las restricciones a las importaciones en años previos, consideró NielsenIQ. Además, señaló que “esta mayor disponibilidad de productos derivó en episodios de deflación de precios a lo largo de varios meses del año, lo que implicó una caída del precio relativo de los electrodomésticos frente al IPC general”.
Reajuste de precios y competencia en el mercado
La apertura y competencia externa comprimieron márgenes: las empresas no pueden subir precios porque quedan fuera del mercado. Además, fabricantes locales se reconvirtieron en importadores, lo que modificó su estructura de costos. Se suma que, a fines de 2023, se adelantaron aumentos anticipando una devaluación que no se materializó en los niveles previstos. El sector corrigió ese desfasaje y reacomodó los precios a la nueva realidad, analizó Haroldo Montagu, socio de Vectorial.
Descensos significativos en precios
En 2024 los precios del rubro aumentaron por debajo de la inflación y en los primeros nueve meses de 2025 hubo variaciones negativas. Mayo fue el mes de más deflación (3,3%). Según datos que recabó en noviembre Clarín, el sector finalizó 2025 con una baja de precios de hasta 25%, con fabricantes y retailers que aceleraron las ofertas para movilizar stock.
Impacto en el mercado y los consumidores
El menor precio relativo se consolidó como el principal motor del crecimiento, con un cambio en el acceso al crédito para las familias, orientado a la compra de durables. “El cierre de 2025 confirma que el mercado de electrodomésticos fue uno de los grandes protagonistas. La combinación de mayor oferta, precios más bajos en términos relativos y un sistema financiero más activo en crédito al consumo generó un escenario favorable para la recuperación del sector”, señaló Eduardo Echevarría, de NielsenIQ.
Resumen
En resumen, la venta de electrodomésticos experimentó un notable crecimiento en 2025, impulsada por factores como la importación, la competencia externa, y la reestructuración de precios en el mercado. La disponibilidad de productos, la deflación de precios, y el acceso al crédito contribuyeron a fortalecer el sector y a generar un escenario favorable para los consumidores. Este fenómeno, combinado con la mejora del salario real y la capacidad de consumo, consolidó al mercado de electrodomésticos como uno de los grandes protagonistas del año.
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