En 2006, dos importantes pensadores de Internet se arriesgaron (Yochai Benkler y Nicholas Carr). El primero dijo que la mayor parte del contenido publicado en las redes sociales se produciría de forma gratuita, motivado solo por el placer y la exposición. El segundo dijo que, en el futuro, las principales redes sociales terminarían pagando a los usuarios por el contenido que publican en ellas.
¿Quién ganó la apuesta? Hasta hace poco, Benkler ganó. Después de todo, solo un grupo selecto de celebridades e influencers puede recibir un pago por su contenido. Sin embargo, hay un cambio sísmico en curso. Carr empieza a tener ventaja. Ahora existe toda una nueva generación de plataformas cuyo lema es precisamente hacer que se pague a los creadores de contenido, incluso a los más pequeños.
Recuerda que producir contenido es siempre una forma de trabajar. Mucha gente lo hace hoy de forma gratuita. Sin embargo, este trabajo genera un valor que en la mayoría de los casos es apropiado por la plataforma. Esto esta cambiando. Nuevas plataformas como OnlyFans, Patreon, Substack o el juego Roblox han crecido precisamente porque a los creadores se les puede pagar por ellas.
Para aquellos que no lo saben, OnlyFans, Patreon y Substack permiten que cualquier usuario cobre una suscripción mensual (o una tarifa individual) para acceder a su contenido. El servicio te permite mostrar fotos, videos y textos que están bloqueados por un muro de pago (el famoso «solo para suscriptores»).
Desde 2016, OnlyFans ha distribuido más de $ 2 mil millones a sus usuarios. Incluso los viejos boletines de correo electrónico han resucitado. Gran parte del contenido más interesante de Internet en la actualidad se encuentra en Substack, que le permite crear boletines informativos por correo electrónico y cobrar por el acceso.
Estos servicios cumplen la profecía que Kevin Kelly, otro pensador de Internet, hizo hace años. Que cualquier persona con 500 fanáticos regulares podría ganarse la vida con ellos, si tan solo estuviera dispuesto a pagar algo así como $ 50 al año para acceder a su contenido. Esto conduciría a una nueva «clase media» de criadores autónomos.
Por supuesto, este cambio está ejerciendo una enorme presión sobre las plataformas tradicionales. Hoy en día, es común encontrar cuentas de Instagram o Twitter que son solo «muestras» de contenido real que ha migrado a OnlyFans o Substack. Con miedo de convertirse en un simple escaparate, las plataformas están reaccionando.
Por ejemplo, varios están comenzando a abrir los bolsillos. TikTok, por ejemplo, estableció un fondo de $ 2 mil millones para pagar a los criadores. Las plataformas recién llegadas como Zynn fueron directamente al grano: contratan celebridades para pasar a la plataforma, con salario y todo. Twitter ya ha copiado a los competidores. Anunció que creará un servicio de suscripción y permitirá que los tweeters más populares cobren por los tweets.
Todo este movimiento se puede comparar con lo que está sucediendo con los servicios bancarios: antes concentrados en los bancos, hoy los están prestando de forma desagregada varios nuevos entrantes.
También es un triunfo del muro de pago. Los lectores que deliran cada semana que no pueden leer mis artículos porque no se suscriben a hoja pronto despotricarán aún más. La tendencia es que todo lo que sea relevante en la red se migre a un servicio de suscripción. Será el triunfo definitivo del hashtag # sóparaassinantes.
lector
Ya era Participar en boletines colectivos por correo electrónico
Ya esÉxito de la subpila
Ya vieneMuchos de los contenidos más interesantes de Internet distribuidos por boletines informativos por correo electrónico a través de Substack
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