Qroma, empresa del Grupo Breca, no se ha limitado al negocio tradicional de fabricación de pinturas sino que ha ido más allá y ha apostado por la comercialización con Color Centro, su cadena de tiendas de pinturas.
Rodrigo Mejía, director general de Qroma, dijo a la Gerencia que durante el 2021 consolidaron su red de tiendas, las cuales están ubicadas tanto en Perú como en Chile, y que hoy les permite llegar a las 150 tiendas.
Y este 2022, el plan es reforzar la presencia, y para lograrlo, la compañía apostará por las franquicias.
“Es una marca con mucho potencial no solo porque mejora la experiencia del consumidor sino que a la vez nos permite desarrollar nuevas categorías; queremos que siga creciendo y a través del modelo de franquicia se puede lograr”, indicó Rodrigo Mejía.
Presencia
Cabe señalar que la cadena nació en 2017, y dos años después llegó a Chile, país donde Qroma participa con la producción de pinturas, no solo con la comercialización. Y en 2021, la marca decidió trabajar en un proyecto para cambiar la imagen de sus tiendas.
Para este año, el plan inicial era que Color Centro, que tiene tiendas en Lima, y en ciudades como Cusco, Ica, Trujillo, Tarapoto, Arequipa y Piura, estimaba abrir 26 nuevas tiendas. Ahora, el plan, dice Rodrigo Mejía, es aumentar en un 20% el número actual de tiendas.
“Ya hay una presencia importante a nivel regional y la mayoría de los locales estarían en la provincia, en las segundas ciudades donde creemos que hay oportunidad. Será un motor importante para la expansión del modelo minorista”, sostuvo.
Así, lo que se ha mapeado hasta ahora es llegar, por ejemplo, a las afueras de Piura, oa ciudades de Cajamarca como Jaén. “Nuestra idea es aumentar el consumo per cápita de pinturas, sobre todo en provincias”, dijo Mejía.
Consumo
El ejecutivo señaló que si bien los precios han subido en B2C, en promedio un 12%, las ventas han aumentado y en las categorías de pinturas al agua o látex la respuesta ha sido positiva.
Por ello, no han detenido el calendario de lanzamientos ante la mayor demanda y necesidad de los consumidores. “Hemos lanzado una importante innovación con American Colors, una importante innovación en packaging. Es nuestra marca premium y eso nos permite aguantar esa subida de precios”, apunta.
Lo que sí reconoció es que esta tendencia de mejoramiento del hogar, motivada por la pandemia y por los ingresos extraordinarios, se ha frenado en 2022. “Nuestro llamado ha sido innovar y sostener los aumentos de precios de un portafolio diverso de marcas”, comentó. .
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