Ranking exclusivo: estas son las 30 mejores marcas de la Argentina, segn los expertos

La importancia de las marcas comerciales, el centro de la economa. Para muestra basta un sencillo nmero: en el caso de la Argentina, de acuerdo a un estudio publicado por la Asociacin Internacional de Marcas (INTA) y la Asociacin Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI), contribuyen con US$ 76.500 millones al PBI.

Con este dato en mente, es que Revista Apertura realiz una vez ms su clsico ranking Top Brands, que involucra el sentir de los ejecutivos lderes de los negocios en el pas. Los resultados, en este caso, son un mar de calma: no hubo mayores cambios respecto al ao pasado, al menos en los primeros cinco puestos.

El ganador fue MercadoLibre. Claramente, fue una de las marcas ms importantes de la pandemia para ac. Su balance anual de 2021 mostr ganancias (US$ 83,3 millones), a diferencia de lo que sucedi en 2020, y hoy su market cap est arriba de US$ 35.000 millones (al cierre de esta edicin). Luego aparecen Arcor, Toyota, Coca-Cola y Cervecera y Maltera Quilmes.

Los puestos siguientes mantienen los mismos protagonistas pero en diferentes lugares: tanto Google como Natura ganaron un lugar respecto al ao anterior, y aparecen en la sexta y sptima posicin, en desmedro de La Serensima, que cay dos posiciones y qued en el octavo lugar. El unicornio Globant, con nmeros positivos durante el primer trimestre, subi dos escalones hasta el puesto nueve, donde aparece por primera vez. El lugar lo dej YPF: en esta oportunidad, la petrolera de bandera qued en la dcima posicin.

Las franquicias le ganan a la crisis: por qu son refugio de inversores

Con 20 aos se hizo cargo de la empresa familiar, la vendi y su nuevo negocio explot con Dadatina

La sorpresa aparece recin en el puesto 11: Ford subi -justamente- once lugares (cuyo portafolio se concentr en las pickups, y dej de fabricar el modelo Focus), y lo mismo sucedi con Molinos Ro de la Plata que, si bien aparece en el puesto 17, tambin creci 11 posiciones. 

El otro gran ganador de este segmento del 11 al 20 fue Adidas, que subi ocho puestos (apalancada por los millonarios contratos que firm con los dos clubes ms importantes del pas, Boca en 2020 y River en 2021). Mientras tanto, Volkswagen gan tres lugares (puesto 15), y Mercedes-Benz y Nike ganaron una posicin. Y Unilever y Techint conservaron sus lugares de 2021, 12 y 16, respectivamente. 

Cmo se hizo
La elaboracin de la edicin 2022 del ranking Top Brands estuvo a cargo de SEL Consultores, firma dirigida por Mara Laura Cal, en exclusiva para la Revista Apertura.

Para su realizacin, se encuestaron a 350 lderes de opinin (270 empresarios, 40 consultores de empresas y 40 periodistas especializados) entre los meses de noviembre y diciembre de 2021. El instrumento de recoleccin empleado fue un cuestionario semiestructurado. Top Brands reconoce a los mejores en comunicacin y marketing.

En este segmento, finalmente, Apple perdi tres posiciones y ahora ocupa el puesto 13, mientras que Banco Galicia baj un lugar. Entre los puestos 21 y 30, los ltimos relevados por el estudio, es donde aparecen los mayores cambios. El ms importante entre los positivos es Ual, que hace su primera aparicin en este ranking, en la posicin 29. Tambin crecieron Audi (11 lugares, aparece en el puesto 24), Danone (+8, 30) y Shell (+7, 23). Y entre los que ms perdieron estn Santander (menos 13 lugares), Naranja X (-8), American Express (-6) y Samsung (-5). Como corolario de estas lneas, hay una frase del experto en branding que sintetiza ese extra intangible que tienen las marcas que aparecen en este ranking: «».

Lleg desde Prusia y su apellido se convirti en cerveza en Santa Fe, pero las deudas lo obligaron a vender todo

Fabric los primeros autos japoneses, estuvo al borde de la quiebra, pero su salvador se convertira en «villano»

Como corolario de estas lneas, hay una frase del experto en branding Andy Stallman que sintetiza ese extra intangible que tienen las marcas que aparecen en este ranking: «Una marca no es aquella que no imita a nadie, si aquella a la que nadie puede imitar«.

.

Palabras clave de esta nota:
#Ranking #exclusivo #estas #son #las #mejores #marcas #Argentina #segn #los #expertos
Fuente: cronista.com