En el Perú se generan alrededor de 23 mil toneladas de residuos por día, de las cuales sólo el 1,8% adquiere un nuevo valor al ser reciclado, según datos del Ministerio del Medio Ambiente. Para abordar este problema, en 2019, Supermercados Peruanos lanzó la iniciativa #ReciclaConsciente, un movimiento nacional a favor del reciclaje, con valor compartido y enfoque multiactor, que une a empresas, municipios, recicladores y ciudadanía para cambiar esta realidad.
“#ReciclaConsciente es un ejemplo del compromiso y colaboración de empresas y ciudadanos en la construcción de un futuro sostenible y ambientalmente responsable. En Supermercados Peruanos somos conscientes de que el cuidado del medio ambiente es fundamental para asegurar el futuro del país. Por eso, seguiremos apoyando este tipo de iniciativas”, afirma Adelberto Müller, Director de Marketing de Supermercados Peruanos.
#ReciclaConsciente se basa en cuatro ejes de acción: promoción de la ciudadanía ambiental, gestión de puntos de reciclaje, formación de alianzas con recicladores e investigación de hábitos de reciclaje.
El impacto de la iniciativa
En el año de su nacimiento, #ReciclaConsciente recolectó más de 30 toneladas de material reciclable con la activación permanente de estaciones de reciclaje en las tiendas PlazaVea y Vivanda. Además, como parte de la campaña, Supermercados Peruanos realiza una megafonía permanente en los comercios invitando a los clientes a llevar sus reciclables a las estaciones.
En 2020 implementó el voluntariado ambiental, capacitando a la fecha a más de 1.600 voluntarios. Asimismo, desde 2021 ofrece un curso de profesionalización para recicladores, que a la fecha ha logrado capacitar a más de 600 recicladores. Al mismo tiempo, contribuyó a formalizar dos asociaciones de recicladores, una de las cuales actualmente trabaja en la recolección de reciclables de siete de sus estaciones.
En 2022, Supermercados Peruanos logró reciclar más de 100 toneladas de material y llegar a más de 8,5 millones de usuarios con contenidos de reciclaje en redes sociales. Este logro permitió a Supermercados Peruanos obtener el premio ANDA 2022, en la categoría Mejor del Mundo/ambiental. La categoría reconoció iniciativas de marca con el propósito de mejorar el medio ambiente y fomentar el consumo responsable.
Este avance comprometió a la empresa a redoblar esfuerzos. Por ello, en 2023 inició la campaña con la ampliación de sus estaciones de reciclaje a 56 a nivel nacional y 26 socios comerciales.
Iniciativas de reciclaje y educación.
Actualmente, #ReciclaConsciente comparte contenidos de educación ambiental en sus redes sociales y en el sitio web www.reciclaconsciente.pe, con el fin de enseñar a los usuarios qué, cómo y por qué es importante reciclar. Asimismo, realiza intervenciones públicas en lugares concurridos (centros comerciales y parques municipales) para generar disrupción positiva, con el objetivo de visibilizar la problemática de la contaminación por residuos y la importancia de ser ciudadanos activos con el reciclaje en el país.
También realiza activaciones en tiendas PlazaVea, Vivanda y Makro, que educan e invitan al público a ser consumidores responsables, y trabaja de la mano con organizaciones del sector educativo para concientizar y promover el reciclaje en los centros de estudios.
En estas acciones participan activamente municipios, recicladores, sociedad civil y los 26 socios de #ReciclaConsciente: La Tinka, Financiera Oh!, Faber Castell, Promart, Zegel Ipae, Innova Schools, Nestlé, Johnson & Johnson, Diageo, Pernod Ricard, El British , Heineken, Yanbal, P&G, UTP, L’Oreal, PepsiCo, Tetra Pak, Softys, Owens Illinois, Real Plaza, Entel, Virutex, Movistar, Colgate y Unilever.
Informe publicitario
Titulares de Perú