La Marca que Viste a la Realeza y al Ministro de Economía
¿Qué tienen en común el ministro de Economía, Luis Caputo, y las integrantes de la realeza Máxima Zorreguieta, Kate Middleton y Letizia Ortiz? Tanto las monarcas europeas como el funcionario del Gobierno visten Massimo Dutti, una marca que, para sorpresa de muchos, resulta ser española y que en los últimos días cobró un nuevo grado de repercusión por una entrevista televisiva.
La Controversia del Ministro de Economía
El miércoles pasado, desde el piso de LN+, Caputo insistió en su avanzada contra la industria textil argentina, a la cual ya había acusado de «robar» con los precios, tras defender la apertura irrestricta de importaciones, que los empresarios locales dicen está afectando las ventas.
La Preferencia por Massimo Dutti
En ese marco, el ministro mostró su saco marca Massimo Dutti, que dijo haber comprado hace algunas temporadas en Estados Unidos, porque como ya dejó saber en los días previos, el economista no compra ropa en Argentina. «Una casa buena relativamente barata», dijo Caputo sobre la marca española.
De acuerdo con la página web de Massimo Dutti en España, un saco similar al que usa el ministro Caputo cuesta entre 200 y 300 euros, es decir, entre 340 mil y 510 mil pesos argentinos.
La Historia de Massimo Dutti
Si bien la marca tiene nombre italiano, fue fundada por un español, Armando Lasauca, en 1985, y la primera tienda estuvo en Barcelona. Actualmente la firma pertenece al grupo textil Inditex, pero esconde detrás una historia de fracasos académicos y formación autodidacta.
A los 19 años, Lasauca vivía en Madrid y era un permanente repetidor de curso, que solo destacaba como arquero de su equipo de fútbol, por lo que su padre le dio un ultimátum y lo mandó a trabajar a Barcelona con un auto y cinco noches de hotel pagas.
El Éxito de Massimo Dutti
La marca que había nacido vendiendo exclusivamente camisas masculinas incorporó su línea femenina en 1995 y más tarde otros complementos, como perfumería y cosmética. Aprovechando la infraestructura logística del grupo Inditex, pusieron locales de Massimo Dutti en 80 países y con venta online en 215, incluido un local en la prestigiosa Quinta Avenida de Nueva York, que ya no sigue en pie.
Sin embargo, Argentina no es uno de ellos. Hasta el momento, el país donde Caputo es ministro no cuenta con tiendas oficiales de la firma, aunque se pueden conseguir algunas prendas en tiendas multimarca.
El Legado de Armando Lasauca
El nombre Massimo Dutti se remonta a un viejo apodo que la familia de Armando le decía cuando era chico: Armandutti. El flamante empresario se quedó con la segunda parte del apodo y para completar el título eligió «Massimo», una expresión que él repetía constantemente a sus proveedores y distribuidores: su proyecto iba a ser lo máximo.
El Impacto en la Realeza
El éxito de la marca es tal que ha sido incorporada al armario de varias monarcas europeas, como la reina Máxima Zorreguieta de Holanda, la princesa de Gales Kate Middleton y Letizia, reina consorte de España. Incluso, en una ocasión, la reina Mary de Dinamarca llevó un traje verde de Massimo Dutti, que ya había usado previamente Kate Middleton.
En resumen, Massimo Dutti ha logrado consolidarse como una marca premium dentro del grupo Inditex, vistiendo tanto a figuras de la realeza como a figuras políticas importantes como Luis Caputo.