Con buenos contenidos de realidad aumentada se consigue un tiempo medio por persona de unos tres minutos, muy alto en comparación con otros medios
Por César Dergarabedian
18/07/2022 – 12:02
los plataformas inmersivas como la realidad aumentada y sus hermanas, la virtual y la híbrida, ofrecen alternativas a la publicidad para llegar al público, especialmente el de las redes sociales.
Bitgeyser es una agencia argentina creada hace cinco años por Santiago Maíz, Matías Berruezo, Nicolás Ferrero y Álvaro Vázquez. Esta empresa exporta sus servicios vinculados a realidades inmersivas combinadas con historias a empresas de México, Vietnam, Colombia, Ecuador, Chile, Estados Unidos y Panamá.
Entre sus clientes se encuentran empresas como Tetra Pak, Meta, DirecTV, LG, L’Oreal y el club Barcelona en Ecuador. maíz santiagoCEO de Bitgeyser, explica en la siguiente entrevista de iProfesional las oportunidades de negocio y los obstáculos de las plataformas de realidad aumentada y publicidad inmersiva.
-¿Cómo ha evolucionado la realidad aumentada desde 2018, cuando nació Bitgeyser, hasta ahora?
-La realidad aumentada está dando grandes pasos cada seis meses, así que desde hace cinco años muchas cosas han cambiado. Yo diría que los más relevantes son:
- los potencia de procesamiento de los teléfonos inteligentes que hoy permiten a más de 3.500 millones de personas acceder a contenidos en realidad aumentada.
- La apariencia de pokemon ir como facilitador de tecnología para el público en general.
- La capacidad de ver la realidad aumentada sin necesidad de descargar una aplicación, gracias a los avances en WebAr.
- La apuesta de las grandes tecnológicas por subir el listón en hardware y software (Meta, Snapchat, Google, Apple).
- los capacidad de la cámara de teléfonos inteligentes para comprender el mundo y superponer información artificial de alta calidad.
-¿Cuáles son los segmentos del mercado publicitario donde más crece la adopción de la realidad aumentada?
-Podemos decir que las marcas que apuntan a público infantil lo utilizan para ofrecer experiencias gamificadas muy en sintonía con la narrativa de ese target. Entonces todo lo que sea visualizar productos o probarlos. Tenemos ejemplos que hemos desarrollado para aprender a maquillarse con L’Oreal o probar grifos en casa para FV.
También hay una gran oportunidad con el mundo del embalaje. Junto a Tetra Pak, hemos desarrollado una plataforma de realidad aumentada para envases que ofrece información sobre sostenibilidad, uso del producto y promociones. Es muy utilizado por marcas de consumo masivo en toda la región.
-¿Qué público objetivo predomina entre los usuarios actuales de experiencias inmersivas?
-Sin duda, el target de 18 a 24 (años) es el más parecido, pero en métricas de experiencias que hemos hecho también hay mucho uso entre 24 y 44 años. Lo determinante es que este target disponga de un buen smartphone para poder acceder a la tecnología.
-¿Qué porcentaje de la facturación de Bitgeyser proviene de clientes extranjeros?
-Hoy tenemos un 60% de nuestro trabajo en el extranjero y 40% mercado local.
-¿Cuáles son las plataformas inmersivas de más rápido crecimiento este año? Por ejemplo, aplicaciones, filtros de redes sociales, instalaciones tecnológicas, búsquedas visuales.
-Este año la WebAR (realidad aumentada web) empieza a ganar terreno y los filtros de las redes sociales siguen añadiendo nuevas funcionalidades. Además de Instagram ahora podemos crear filtros para Tik Tok y esa es una gran oportunidad para las marcas.
En cuanto a los avances tecnológicos en este campo Snapchat Es una empresa a seguir muy de cerca por el poder de su cámara para leer el mundo, pero aquí en Argentina no hay tanto alcance de audiencia.
Tetra Pak incursionó en plataformas inmersivas de la mano de Bitgeyser.
La infancia de las plataformas inmersivas
-¿Cuáles son los objetivos y finalidades de la aplicación de la realidad aumentada en una acción publicitaria?
-Todavía estamos en la infancia de este medio, aprender sobre las posibilidades de la tecnologíacómo contar historias y cómo puede ayudar a las marcas dentro de una mezcla de marketing.
Los primeros estudios que se han hecho Meta, Mindshare o Accenture Dicen que es un medio que convierte el contenido en experiencia y por lo tanto logra un mayor nivel de recordación y memorabilidad en las personas.
En las experiencias que hemos hecho, vemos que con un buen contenido se consigue un tiempo medio por persona de unos tres minutosmuy alto en comparación con otros medios y medios tradicionales.
-¿Cómo se compite desde Argentina con otras empresas globales y más grandes? ¿Se diferencian por precio o por otras variables?
-Somos una startup pequeña y muy ágil que nos permite tener buenos costos en la producción de contenido. Pero a eso le sumamos un cuidado por la estrategia y la creatividad, una variable importante que los clientes valoran mucho.
-¿Cuáles son los objetivos de Bitgeyser para este año? ¿Cuántos clientes estima llegar a fin de año y facturación?
-Queremos posicionarnos como un referente en el creación y producción de contenidos para realidades extendidas tanto en Argentina como en toda Latinoamérica, y para eso tenemos que seguir educando y ayudando a marcas y agencias a dar los primeros pasos en estos nuevos medios. Prevemos un crecimiento del 50% en la facturación respecto al año pasado.
Santiago Maíz, CEO de Bitgeyser.
-¿Cuáles son los obstáculos para la adopción de la realidad aumentada en Argentina?
-Por un lado hay un obstáculo en el parque de smartphones y conectividadDebido a esto, hay muchas personas que todavía no pueden acceder a esta tecnología.
Por otro lado, hay una necesidad de generar más educación para explicar cómo funciona y mejorar el contenido para que haya mejores razones para usarlo. Si sólo vamos a asociar la realidad aumentada con pokemon ir no vamos a desbloquear todo el potencial que tiene.
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Fuente: iprofesional.com