En la década de 2000, fui con el antropólogo Hermano Vianna para tratar de entender cómo los fanáticos de la animación japonesa en Brasil lograron organizar festivales para 15 mil personas sin pasar por alto el radar de las instituciones tradicionales.
Para los forasteros, parecía un nicho. Para cualquiera que mirara desde dentro, vio que era un polvorín con una efervescencia capaz de mover montañas. El combustible de esta efervescencia fue la «cultura de los fanáticos», algo que más tarde se denominó fandom (fan + reino, el reino de los fanáticos).
Corte a 2021. Hoy todo se está convirtiendo en fandom. Desde la política hasta las criptomonedas, pasando por el fútbol y las relaciones de consumo con empresas y marcas, todo está impulsado por pasiones ardientes que se alternan entre el amor y el odio. Ya no hay lugar para los sentimientos cálidos, todo se ha convertido en gripe. Necesitas saber en qué equipo estás y, por lo tanto, a qué equipos estás apoyando.
Los signos de que el fandom se apodera de las instituciones están por todas partes. El aumento de las acciones de GameStop en EE. UU., Por ejemplo. O el meteórico ascenso y caída de la criptomoneda dogecoin. O, incluso, el culto a Elon Musk, que logra movilizar a sus fanáticos para que compren autos usando bitcoin.
En Brasil, la cultura de los fanáticos también cambia. Cruzeiro lanzó recientemente su propia criptomoneda. Los fanáticos pagan desde R $ 25 para adquirir un token digital. Los poseedores de tokens recibirán en los próximos años un porcentaje de la cantidad que gana Cruzeiro vendiendo pases de jugadores a otros equipos. Además, el fan puede comprar y vender el token cuando lo desee y ganar dinero con la fluctuación del valor de mercado.
La estrategia de Cruzeiro también es utilizada por celebridades, influencers y cualquier entidad que movilice fanáticos. Por ejemplo, la banda de rock estadounidense Portugal The Man lanzó su propia criptomoneda, la PTM. Los fan-adquirentes obtienen beneficios en la compra de boletos, acceso a nueva música y pueden, como en Cruzeiro, negociar la moneda a medida que el precio sube o baja. Ganan o pierden junto con el ascenso o la caída del prestigio de la banda.
El apogeo del fandom revela exactamente esto: todo lo que genera pasiones, genera valor y, gracias a las criptomonedas, se convierte en dinero real. Más que eso, esta es una revolución en el mercado cultural. Una nueva forma de relación entre fans y creadores, en la que el fan también se convierte en emprendedor junto con el artista al que apoya.
La lección es: las marcas necesitarán involucrarse cada vez más en la dinámica del fandom. En Brasil, marcas como Nubank o Magalu se han visto envueltas durante mucho tiempo en la cultura de los fans. Las propias criptomonedas, por cierto, son hoy producto de la pasión de los fanáticos que las defienden con fervor, incluso con sus ahorros.
¿Eres bitcoin o estelar? Ethereum o hator? ¿Nubank o Inter? ¿Magalu o Mercado Livre? ¿Flamengo o Fluminense? ¿Quizás Cruise? Cada vez más, tu billetera se convertirá en el cuerpo capaz de expresar tus pasiones. En el capitalismo tardío, la billetera es el nuevo corazón.
lector
Ya era El bombo del volante jugado en la cancha
Ya es El bombo del tenis de playa
Ya viene Futmesa bombo
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Fuente: uol.com.br