Ventas navideñas en comercios minoristas pymes: balance positivo en comparación con 2024
Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes mostraron este año una leve mejora en comparación con 2024. Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones subieron 1,3% frente al año pasado, en un contexto marcado por una amplia utilización de herramientas comerciales para intentar sostener las ventas y el consumo.
La entidad señaló que la campaña se caracterizó por “una alta implementación de acciones comerciales”, que alcanzó al 89,3% de los establecimientos relevados.
Consumo austero y dependencia del crédito
Pese a ese despliegue, el consumo mantuvo un perfil austero. CAME describió que las compras reflejaron una fuerte dependencia del crédito, asociada al nivel de endeudamiento y a la retracción del poder adquisitivo de los hogares.
En ese marco, la dinámica de ventas mostró diferencias entre las expectativas previas y los resultados efectivamente obtenidos por los comercios.
Previsibilidad en los precios y demanda focalizada
El informe también dio cuenta de un contexto de mayor previsibilidad en los precios, aunque con una demanda focalizada en segmentos económicos y promociones puntuales. CAME explicó que las ventas se concentraron en productos de menor valor relativo y en ofertas específicas, impulsadas principalmente por herramientas de financiación extendida.
Además, en algunos casos, la entidad mencionó el impacto de bonos provinciales, que compensaron de manera parcial la debilidad de los ingresos corrientes.
Dispersión en el gasto por operación
En cuanto al gasto por operación, el ticket promedio se ubicó en $36.266. Según detalló CAME, el valor más alto correspondió a Calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que el más bajo se observó en Librerías, con $34.484. Esta dispersión reflejó diferencias entre rubros en el nivel de consumo durante la campaña navideña.
Impacto de las ventas navideñas en el balance comercial
Respecto del peso de la Navidad en el balance comercial del mes, el 40,9% de los consultados manifestó que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”.
Por su parte, el 31,1% señaló que “tuvieron un impacto moderado en las ventas mensuales”, mientras que un 21,9% consideró que “fueron claves para impulsar las ventas del mes”. El 6,1% restante indicó que no tuvieron impacto en el desempeño del período.
Comportamiento por rubros
El comportamiento por rubros mostró resultados dispares. De los seis grandes sectores relevados, crecieron Perfumería, con un aumento de 27,8%; Calzado y marroquinería, con una suba de 3,3%; e Indumentaria, con un avance de 1,3%. En contraste, Librería registró una caída de 1,4%; Equipos de audio y video, celulares y accesorios retrocedió 4%; y Juguetería mostró una baja de 6,6%.
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) había informado, por su parte, las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad cayeron un 6,9% en unidades en comparación con el mismo período del año pasado.
El presidente de la entidad, Matías Furió, explicó que “si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, que había mostrado una caída fuerte e inesperada”.
Conclusiones
En resumen, las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes de Argentina mostraron una leve mejora en comparación con el año anterior. Aunque el consumo se mantuvo austero y con una fuerte dependencia del crédito, la implementación de acciones comerciales contribuyó a impulsar las operaciones. La previsibilidad en los precios y la demanda focalizada en productos de menor valor fueron características destacadas de esta temporada. A pesar de las diferencias en el desempeño por rubros, las ventas navideñas tuvieron un impacto variable en el balance comercial del mes, reflejando la diversidad de experiencias dentro del sector minorista pyme.
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