Nike reabre su tienda insignia en Alto Palermo
Después de cerrarlo por 50 días y realizar una inversión de US$ 1,5 millón, Nike reabrió su tienda insignia de dos pisos en Alto Palermo bajo el concepto Nike Rise 2.0, del cual la marca solo tiene 10 sucursales en todo el mundo. La idea es reenfocarse en el deporte, con espacios destacados para cada categoría, desde running a fútbol, kids o training, además de dejar la planta baja entera para la marca Jordan.
Expansión y consolidación de la marca
Eduardo Pasman, director comercial de Southbay, la empresa del grupo panameño Regengy que maneja la marca, señala que están consolidando su propuesta de marca en Argentina. Con aperturas en Córdoba y Rosario el año pasado, la empresa se muestra confiada en el rumbo de este año. Los resultados en los primeros dos meses están por encima de las expectativas iniciales, permitiendo nuevas inversiones.
Impulso en las ventas y expansión de sucursales
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El impulso en las ventas de los locales, que actualmente cuentan con 18 propios y dos franquiciados, permite a Nike planificar la apertura de entre 4 y 6 sucursales más este año, con una inversión de US$ 2 millones cada una. Las principales ciudades del interior, como Neuquén, Mendoza, Salta y Tucumán, están en la mira de la empresa para expandir su presencia.
Variedad de productos y asociación con Racing
Otra pata de la estrategia de Southbay es tener productos para un rango amplio de clientes. Con 9 locales dedicados a artículos de temporadas anteriores y nuevas líneas más accesibles, Nike puede ofrecer zapatillas que van desde 70.000 a 500.000 pesos. Además, a partir de abril, la marca vestirá al equipo de Racing en el fútbol argentino.
Impacto de la importación en el negocio
Pasman relativiza el impacto de la apertura de la importación en el negocio, asegurando que siguen fabricando localmente calzado, indumentaria y accesorios, lo que les permite responder rápidamente a los movimientos del mercado. Aunque las importaciones se han incrementado, la producción local se mantiene, brindando previsibilidad a la empresa.
En resumen, Nike ha reabierto su tienda insignia en Alto Palermo bajo un nuevo concepto, enfocándose en el deporte y con espacios diferenciados para cada categoría. La empresa ha logrado consolidar su propuesta de marca en Argentina, con planes de expansión y nuevos lanzamientos. Además, Nike continúa ofreciendo una amplia variedad de productos para satisfacer las necesidades de un amplio rango de clientes, manteniendo una presencia fuerte en el mercado local a pesar de los cambios en la importación. Con estos movimientos estratégicos, Nike se posiciona como una marca líder en el sector deportivo en el país.
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