Impacto de los eventos masivos en la industria hotelera de Buenos Aires
La familia Romero vino de Córdoba. Padre, madre, dos hijas y dos sobrinos. De Chubut llegaron los Obregón (los padres y tres hijos) y de Santa Fe, la familia Paz (padre, dos hijos y dos amigos de los chicos). Ellos y muchos más coincidieron en Buenos Aires para uno de los nueve recitales que Tini hizo en Tecnópolis entre fines de octubre y la primera quincena de noviembre.
A las masivas convocatorias de Tini y Oasis se le pueden sumar los otros dos River llenos de Dua Lipa y otros shows internacionales de los últimos 30 días como los de Guns and Roses (en Huracán), Rod Stewart (Movistar Arena) o La Vela Puerca (en Ferro). Y para lo que queda de noviembre se anuncian bandas argentinas, pero con atracción en Sudamérica como Los Fabulosos Cadillacs y Miranda.
La cantidad de recitales y el movimiento de gente produjo un efecto cascada en uno de los sectores más castigados este año, el de los hoteles porteños. Lo cuenta la empresaria hotelera Gabriela Akrabian: “Se juntaron varias fechas y eso nos benefició. Llegamos a tener ocupación plena varios días cuando durante el año con suerte promediamos un 40%. Fue una bocanada de aire fresco pero necesitamos que haya una reactivación del turismo más firme”.
Integrante de la Comisión Directiva de la AHRCC, Akrabian precisó además que el 70% de los visitantes fueron argentinos y el 30% restante básicamente de países limítrofes con Uruguay a la cabeza. Y detalló que en el 100% de ocupación se trató en todos los casos de estadías cortas de no más de tres días.
Una fuente ligada a la producción de estos grandes shows explicó que cada vez venden más tickets en el exterior. Y que, como generalmente las giras sudamericanas no incluyen Montevideo, hay una masiva llegada de uruguayos. Pero destacan que también llegan turistas de Brasil, Chile y hasta Estados Unidos para presenciar los recitales.
Sector hotelero y turismo en Buenos Aires
Otro fenómeno se dio con DevConnect, una feria cripto global que desató una fiebre por Buenos Aires: tuvo más de 17 mil asistentes y se estima que casi un 70% fueron visitantes extranjeros que llenaron varios hoteles.
En eses sentido, desde el Ente de Turismo de la Ciudad enfatizan que, en los últimos años, Buenos Aires se ha consolidado como una ciudad líder en Latinoamérica por la realización de eventos masivos, gracias a la infraestructura de primer nivel y la multiplicidad de atractivos turísticos que complementan la experiencia de los visitantes nacionales e internacionales. Y confirman que el mes de noviembre se caracterizó por consolidar y concentrar una variedad de eventos que convocaron a miles de turistas.
Según los datos del Ente, este impacto en el flujo de visitantes se vio reflejado en una ocupación hotelera del 94%, representa el nivel más alto de 2025. Y detallan que los hoteles tres estrellas tuvieron en promedio un 93% de ocupación, los de cuatro 94% y los de cinco estrellas, 96%. En cuanto a los turistas nacionales, las provincias de Mendoza, Córdoba y Santa Fe encabezan la lista de visitantes, mientras que los extranjeros provienen básicamente de Uruguay, Brasil, Chile y Estados Unidos.
Desafíos y expectativas para el sector hotelero
“Los eventos masivos son muy esperados por el ecosistema turístico, ya que implican un crecimiento económico de todo destino. En noviembre, la Ciudad se convirtió en un epicentro de espectáculos, ferias y shows nacionales e internacionales con una agenda en la que la música y la innovación fueron protagonistas”, explicó Valentín Díaz Gilligan, presidente del Ente de Turismo de la ciudad de Buenos Aires.
Desde la Cámara de Hoteles coinciden en el beneficio que en octubre y sobre todo en noviembre representaron los recitales y este tipo de eventos internacionales, pero destacan también la oferta cultural de la Ciudad de Buenos Aires. “Hay un público de Interior del país que consume este tipo de eventos que además son gratuitos. La Noche de los Museos es un ejemplo y se da también con otras fechas fijas como la de la Noche de las Librerías o el día de los Bares Notables”, resumen.
A los hoteles de la Ciudad los impactó de lleno todo este año la caída de visitantes extranjeros y el nivel de reservas fue el más negativo desde la salida de la pandemia. En septiembre la caída en la cantidad de turistas que ingresaron a la Argentina sufrió su peor baja en los últimos meses y se aceleró al 18,9% interanual, mientras que las salidas del país aumentaron 21,8%, según los datos del INDEC.
El otro gran impacto que sufre el sector es el impositivo y por eso en la Cámara de Hoteles que integra la AHRCC les genera expectativa la reforma tributaria que el Gobierno impulso tras ganar las elecciones.
Los impuestos nacionales, provinciales y municipales explican el 45% del precio que paga el huésped. IVA, Impuesto Inmobiliario, Impuesto al Cheque, Ingresos Brutos y tasas municipales −estas últimas con variaciones según la jurisdicción− son los de mayor incidencia. “De cada US$ 100 facturados, US$ 45 se destinan a impuestos, lo que limita considerablemente la rentabilidad del sector”, gráfican desde la Cámara de Hoteles.
Conclusiones
En resumen, los eventos masivos en Buenos Aires han tenido un impacto significativo en la industria hotelera, generando una ocupación récord y brindando un respiro a un sector golpeado por la crisis del turismo. Sin embargo, aún existen desafíos impositivos y la necesidad de una reactivación más sólida del turismo para garantizar la sostenibilidad a largo plazo de los hoteles de la Ciudad.