en los 90 una marca de tenis con nombre en inglés se puso de moda entre los adolescentes. Su diseño fue utilizado por músicos para las estrellas de la franja juvenil del momento. Sin embargo, a pesar de lo que muchos creen, esta etiqueta tenía origen nacional. John Foos dejó su huella en el negocio del calzado y más de cuatro décadas después de su nacimiento sigue vigente.
Miguel Ángel Fosati hizo de todo. Se ganó la vida limpiando autos, se dedicó a armar flores artificiales y hasta incursionó en el mundo de la radio como locutor. Pero En su juventud incursionó en la industria del calzado. a través de un familiar que tenía una fábrica en el negocio.
Miguel Ángel Fosati, fundador de John Foos. Creó la marca en 1980.
Luego de ganar experiencia allí en el área comercial, decidió independizarse. En los años 70 comenzó agrupando la producción de varias fábricas y luego colocándolas en el mercado estadounidense, particularmente en la cadena de tiendas Macy’s. Lo que hizo fue exportar todo el calzado a la Isla de Margarita, en el Caribe, desde donde se abastecía a los grandes minoristas por sus menores costos impositivos.
Nacimiento de John Foos
Pero el Rodrigazo de 1975 le llevó a tener que reinventarse. Tenía 28 años y Después de recaudar $200,000, los invirtió para abrir su propia planta de calzado vulcanizado. en un terreno que había adquirido en Haedo. “Investigué y había pocas fábricas de calzado vulcanizado en el mundo. Los fondos surgieron de los porcentajes que me pagaban las tiendas de Estados Unidos por traerles calzado argentino”, detalló Fosati, en diálogo con El Cronista en 2020.
La marca se convirtió en un éxito con su clásica zapatilla de lona.
A la empresa aún le faltaba una marca y el emprendedor la encontró en un libro. entre hojas y hojas surgió un nombre que le llamó la atención: John Foos. Era sobre un soldado estadounidense que sirvió durante la Guerra Civil para el lado sur. A Fosati le gustó cómo sonaba e inmediatamente lo patentó.
coño adolescente
En cuanto al producto, se indicó la dirección. Los zapatos vulcanizados (cuyas suelas de goma pasaron por un proceso que las hizo elásticas y resistentes) tenían potencial. Sin embargo, la pata comercial no acompañocomo las casas deportivas solo buscaban marcas reconocidas para tener en tus escaparates. Por eso, en un principio, John Foos solo se vendía en tiendas de vaqueros y zapaterías.
¿Cómo conseguiste convertirte en un icono del streetwear adolescente? La etiqueta se consolidó en los 90 tras apostar por la publicidad en los canales de televisión cuyo núcleo de audiencia corresponda a este target, como MTV y Mucha Música. De esta forma, también logró penetrar el mercado regional y la marca fue registrada en 23 países.
una marca regional
En 1997 se mudó de Haedo a Beccar, donde hoy tiene una superficie de 9000 metros cuadrados. Allí cuenta con tres fábricas: una de ensamblaje, otra de caucho y otra de equipamiento. Esta unidad produce principalmente para el mercado interno. Por su parte, produce todo para la región en fábricas en China e India.
Cuenta con una planta en Beccar desde donde fabrica zapatos para el mercado argentino.
Durante su pico de ventas Producía alrededor de 1 millón de pares de zapatos por mes.. Aunque estas cifras han bajado, hoy John Foos sigue vigente con nuevos productos. Su viejo eslogan lo indica: «Las zapatillas se desgastan, las ideas no».
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Fuente: cronista.com