La historia detrs de la marca del pelcano: triunf vendiendo plumas y hoy la maneja un argentino

Bolígrafos, acuarelas, mochilas y hasta plastilina. Todos con la foca pelícano alimentando a sus polluelos. la empresa alemana Pelikan es uno de los grandes protagonistas de los artículos de librería y su logo tradicional está íntimamente ligado a una de las personas que lo hizo crecer.

el Alemán carl hornemann encontró en su hogar la inspiración para crear un negocio. Uno de sus padres enseñaba escritura, mientras que el otro estaba a cargo de una tienda de arte. Entonces el joven, químico de profesión, fundó una fábrica de pinturas y tintas en la ciudad de Hannover en 1832. Aunque la empresa considera 1838 como fecha oficial de su nacimiento ya que publicó su primera lista de precios en ese año.

La idea inicial fue producir en Alemania los colores que antes se importaban de Francia e Inglaterra. Al principio hacía pinturas al óleo, acuarelas y tintas para que los niños las usaran en la escuela. El proyecto creció rápidamente y en 1842 ya había necesitado expandirse a un establecimiento más grande.

nacimiento del pelícano

en 1871 Günther Wagner, quien se desempeñaba como director de la planta y también era químico, tomó el mando de la empresa. Dos años más tarde, el propio Wagner diseñar el dibujo del pelícano que se convirtió en la marca registrada de sus pinturas de miel. la imagen era inspirado en el escudo de armas de su familia.

Los primeros bocetos mostraban un diseño más complejo y luego se fue estilizando hasta llegar al pelícano con sus polluelos en el nido. Wagner agregó un cuarto ternero cuando él mismo tuvo su cuarto hijo. Luego, con el paso del tiempo, el logo se fue simplificando hasta quedar uno solo en 2003.

de 1881 Pelikan afronta su expansión internacionalél. El encargado de esta estrategia fue su agente comercial, Fritz Beindorff, que viajó a Rusia, Austria e Italia en busca de clientes. Entonces Beindorff asumió el control de la empresa en 1888, después de casarse con la hija mayor de Wagner. Con él a la cabeza, la empresa alemana comenzó a introducir nuevos productos, como pegamento, tinta china y productos de estampado.

el stresemann

Pero la empresa estaba buscando lanzarse a un nuevo segmento: escribir. Para ello adquirieron la patente de la pluma estilográfica inventada por el croata Slavoljub Penkala y el sistema de pistón ideado por el húngaro Theodor Kovacs. asi fue que en 1929 lanzaron su propia pluma.

Las diferentes generaciones de este producto se convirtieron en un éxito de ventas entre los productos de librería. los Pelikan 400, conocido como Stresemann, tuvo un auge en los años 50. Este modelo lleva el nombre del fino traje a rayas del político alemán Gustav Stresemann. En 1960 sucedió lo mismo con el Pelikano. Y en 1972 presentó su borrador de tinta, el Super-Pirat.

Historia celeste y blanca

En Argentina la empresa existe desde 1933. La marca pasó a ser controlada por Ángel Estrada SA, propietario de la marca Rivadavia, en 1994. Sin embargo, a partir de 1998 la firma alemana comenzó a recomprar su participación hasta recuperar el 100% de su filial en 2007.

En ese momento, Pelikan Argentina ya había dejado de fabricar en el país luego de la crisis de 2001. En su lugar, optó por un sistema de externalización. Algunos de esos proveedores eran ex empleados de su planta que habían creado nuevas empresas.

Pero la marca tiene un vínculo aún mayor con Argentina porque su CEO global es argentino. Desde 2015 Claudio Seleguan está al frente del grupo al que se incorporó en 1989.

Pelikan cuenta actualmente con plantas productivas en Alemania (que representa casi la mitad de su negocio), México, Colombia y Polonia, donde produce más de 12.000 artículos desde sacapuntas hasta pañuelos y mochilas.