Para los argentinos, la sostenibilidad es un tema importante, aunque todavía no se toman suficientes medidas al respecto y en muchos casos sólo queda en la declaración de buenas intenciones.
Según datos publicados por el estudio SSI Sustainability (1000 casos totales nacional – julio 2022) de la firma Kantar, el cuidado del medio ambiente es importante, por eso los argentinos tienen en buena estima a las empresas que hacen las cosas bien y quieren inclinarse por la compra de productos sostenibles. Y entre sus datos destaca una mayor consideración del tema por parte de las mujeres.
Yendo a los datos en general, El 57% de las personas consultadas para este estudio afirman que prestan atención a los temas ambientales en las noticias. También, El 45% reveló que está dispuesto a invertir tiempo y dinero en empresas que hacen bien las cosas, mientras que el 45% cree que comprar productos sostenibles es una forma de mostrar quiénes son.
Sin embargo, según analizó la firma, hay barreras prácticas que impiden una conducta sostenible: la falta de tiempo o dinero o, simplemente, la ignorancia.
Los números demostraron que El 71% quiere estar más atento al planeta, pero el aumento de los precios se lo impide, mientras que el 55% quiere hacer más cosas por el medio ambiente, pero las prioridades del día a día se interponen.
El 53% de las mujeres dejó de comprar ciertas marcas por su impacto en la sociedad y el medio ambiente
Según Kantar, existen cuatro tipos de personas según su relación con la sostenibilidad:
Activo: Es más probable que crean que pueden marcar la diferencia a través de sus acciones. Sus acciones están alineadas con sus valores, quieren hacer más y están dispuestos a invertir tiempo y dinero.
creyentes: Están fuertemente influenciados por factores sociales y creen que pueden marcar la diferencia. Sin embargo, sus acciones no llegan a reflejar sus valores.
Consideradores: No están del todo convencidos de que puedan ser parte del cambio. Sin embargo, han comenzado a hacer cosas concretas, como dejar de comprar marcas que tienen un impacto negativo en el medio ambiente o la sociedad.
rechazadores: Se sienten desinteresados en temas de sustentabilidad. No tienen una fuerte predisposición a cambiar sus comportamientos de compra hacia otros más sostenibles.
“Si bien los cuatro grupos conviven en el mercado argentino, las mujeres se involucran más y participan activamente en temas de sostenibilidad”, destaca Sebastián Corzo, Director de Marketing de la División Insights de Kantar. La mayoría de las mujeres se identifican como Activas o Creyentes, según el informe.
Las mujeres están más atentas a las acciones sostenibles de las empresas y están dispuestos a penalizar a quienes van en contra de sus valores.
En realidad, El 53% de las mujeres dejó de comprar ciertas marcas por su impacto en la sociedad y el medio ambientee, frente al 45% de los hombres.
Y el El 46 % de las mujeres busca activamente marcas y empresas que intenten compensar su impacto en el medio ambientefrente al 42% de los hombres.
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Fuente: cronista.com