Después de siete años de reinado de Mercedes, el holandés Max Verstappen logró ganar el campeonato mundial de Fórmula 1 con tan solo 24 años. detrás del piloto está Toro rojo Racing Team, un joven escudero dentro de la competición pero que ha acumulado varios logros en su corta trayectoria. El automovilismo no es el único deporte que practica la reconocida marca de bebidas energéticas cuyo negocio se ha expandido desde la venta de latas hasta la participación en múltiples disciplinas, no solo deportivas, sino también artísticas. Y Todo comenzó en Tailandia hace más de 40 años..
Chaleo Yoovidyha, creador del Red Bull original
Chaleo Yoovidhya se dedicó a la venta de antibióticos hasta que en los años 70 decidió incursionar en el negocio de las bebidas. el empresario tailandés combinación de cafeína, azúcar y un aminoácido llamado taurina y lanzó su producto en 1976. Fue precisamente el nombre de este último ingrediente lo que lo inspiró a nombrar su empresa. Krating Daeng, que en español se traduce como red bull ‘o bison’.
El camino de Yoovidhya se cruzó con el austriaco Dietrich Mateschitz. Se especializó en marketing en la Universidad de Economía y Negocios de Viena y luego siguió una carrera en empresas de consumo masivo como Unilever y Blendax. Durante un viaje a Tailandia, probé Krating Daeng para tratar de combatir el jet lag y me fascinó esa nueva bebida, que hasta entonces era muy popular entre la clase trabajadora, especialmente los camioneros.
Mateschitz propuso a Yoovidhya formar una sociedad y crear una nueva empresa para relanzar este producto en Europa y el resto del mundo. De esta manera Nació Red Bull, 51% dividido por la familia del empresario tailandés y el resto para el austriaco, aunque asumirá la dirección. Durante tres años trabajaron en la fórmula, concepto de marketing, packaging y branding para Finalmente lancé la primera lata en Austria en 1987. Esto marcó no solo el nacimiento de la marca, sino también la categoría de bebidas energéticas.
Dietrich Mateschitz lanzó Red Bull en Austria en 1987
La empresa eliminó la publicidad en los medios de comunicación y basó su estrategia inicial en acciones que la pondrían a la vanguardia de los consumidores. Los primeros años no fueron fáciles y el capital inicial invertido por los socios – 500 mil dólares cada uno – desapareció poco después, pero en 1990 ya habían alcanzado un punto de equilibrio.
Fórmula 1, fútbol y mucho más
Uno de los principales puntos de su expansión fue la Patrocinio varios deportes, especialmente los más extremos.. Por ejemplo, en 1988 lanzaron la Red Bull Dolomitenmann, una competición formada por cuatro duras carreras: carrera cuesta arriba, parapente, bicicleta de montaña y kayak rápido.
Max Verstappen se convirtió en campeón mundial de F1 en 2021 como parte del Red Bull Racing Team
A eso le sumaron una participación en la Fórmula 1 como patrocinador del piloto austriaco Gerhard Berger en 1989. Así pusieron una base más firme en este deporte. En 1995, se unieron a Sauber para tener su escudero y una década después presentaron el Red Bull Racing Team. El equipo de la marca se convirtió en sensación y en uno de los principales animadores del campeonato, más aún después de la cuatro títulos ganados por el piloto alemán Sebastian Vettel.
Hoy Red Bull también gestiona varios equipos de fútbol profesional. Es el caso de RB Leipzig en Alemania, Red Bull Salzburg en Austria, New York Red Bull en Estados Unidos y Red Bull Bragantino en Brasil. Además, logró participar en las carreras de Nascar durante seis temporadas y cuenta con varios argentinos en su portafolio de deportistas: el skater Matas Dell Olio y el regatista y medallista olímpico Santiago Lange.
cambio de fórmula
El mundo de la música fue otro segmento que utilizó la compañía australiana para consolidar su liderazgo. Giré referencia en la promoción del estilo libre con su famosa Batalla de los Gallos y otras empresas, incluido su propio sello Red Bull Records.
La Batalla de los Gallos se ha convertido en una de las competiciones de freestyle más importantes
En su negocio principal, Red Bull creció en popularidad con su llegada a los Estados Unidos en 1997. Cuatro años más tarde, alcanzó los mil millones de latas vendidas y en 2002 llegó al mercado argentino. En el país, enfrentó complicaciones poco después de su desembarco. En 2005, el tribunal avaló la resolución de ANMAT que obligaba a la empresa a modifica tu fórmula para reducir la cantidad de cafeína en cada lata, lo que no fue fácil, ya que toda la producción mundial se realiza en Austria. Luego es importado a Argentina y distribuido por Cervecera y Maltera Quilmes.
El año pasado, el holding registró ingresos de más de 3.300 millones de euros, con 7.900 millones de latas vendidas. La evolución del negocio convirtió a sus fundadores en multimillonarios. La familia de Yoovidyha, que murió en 2012, fue la cuarta más rica de Tailandia, mientras que Mateschitz acumula una fortuna de 15.400 millones de dólares.
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Fuente: cronista.com