En esta noticia
Montebelluna es una pequea localidad de poco ms de 31.000 habitantes situada en la regin del Vneto, al norte de Italia. Es considerada una de las mecas del diseo de calzado, en particular el deportivo. Ah mismo fue donde, hace exactamente 50 aos, tres hermanos fundaron Lotto, la marca de botines que marc una poca y con la que varios jugadores levantaron la Copa del Mundo.
En conmemoracin de sus 50 aos, la compaa lanz una edicin especial dorada de sus Lotto Stadio, los botines insignia de los 80. Sern solo 500 pares que se vendern a 300 euros cada uno. Sin embargo, el ftbol no fue el primer deporte en el que se destac la marca.
El comienzo de los hermanos Caberlotto
Los hermanos Alberto, Giovanni y Sergio Caberlotto se iniciaron en el negocio del calzado con Caber, una firma de botas de esqu que a principios de los 70 le vendieron a la estadounidense Spalding.
Luego, en 1973, volvieron al ruedo para enfocarse en el mundo deportivo con Lotto. El logo de la marca estaba compuesto de dos canchas superpuestas, una de tenis y otra de ftbol, para mostrar los deportes en los que les interesaba especializarse.
El primer deportista que se sum a la familia fue el tenista australiano John Newcombe, tres veces campen de Wimbledon. La compaa trabaj junto a l para crear un calzado especial para el mundo del tenis. Poco despus se incorpor Tonino Zugarelli, ganador de la Copa Davis en 1976. Al mismo tiempo se introdujeron en el atletismo con el marroqu Said Aouita. La entrada de Lotto al ftbol se dara recin en los 80.
La poca dorada junto al Milan
Al principio los Caberlotto optaron por patrocinar a jugadores y no a equipos. Calzaron al arquero y capitn italiano Dino Zoff cuando levant la Copa del Mundo en 1982. Tambin contaban en su escuadra con estrellas como Salvatore Bagni y Aldo Serena. Ruud Gullitt, capitn de Holanda, fue otro de los que llev los botines Lotto durante aquella dcada.
En los 90 apostaron por el ftbol italiano como sponsor tcnico de Napoli, Atalanta y Parma, entre otros. Sin embargo, su relacin ms fructfera fue con el AC Milan , en particular durante la poca de gloria con Fabio Capello como director tcnico. Junto al Rossonero levantaron el trofeo de la liga italiana y la UEFA Champions League en 1994 tras golear 4-0 al Barcelona.
El Mundial de Francia 1998 tuvo a Lotto como protagonista ya que fue sponsor de la gran sorpresa del torneo: Croacia. Davor Zuker se llev la Bota de Oro en la Copa del Mundo con sus botines Stadio. Cuatro aos despus, Caf calzaba Lotto cuando levant el trofeo en Corea-Japn 2002, mientras que en Alemania 2006 tambin tuvo varios representantes en el plantel italiano, como Luca Toni y Mauro Camoranesi.
San Lorenzo y la primera Libertadores
Durante la poca del Milan de Capello, Lotto sali a jugar con fuerza en el mercado argentino. Primero lo hizo con Unisol como licenciatario, que en ese momento tambin manejaba Puma. En 2001 la licencia de la marca italiana pas a manos de Dabra, duea de la cadena Dexter Shops y Stockcenter.
En el ftbol argentino visti a varios equipos, desde Coln de Santa Fe hasta Newell’s Old Boys, Quilmes y Argentinos Juniors. Pero su vnculo ms largo fue con San Lorenzo, al que acompa desde 2003 hasta 2015. Durante ese perodo el Cuervo gan el Clausura 2007, Inicial 2013 y la Copa Libertadores en 2014.
Nuevo dueo
La familia Caberlotto dej de manejar la empresa en 1999. Alberto llev las riendas en soledad la empresa durante los ltimos aos tras la muerte prematura de sus hermanos.
El comprador fue un consorcio de empresarios compuesto por Adriano Sartor, Gianni Lorenzato y Andrea Tomat. Este ltimo trabajaba en Lotto como director de marketing y se convirti en CEO y presidente durante la nueva administracin.
En 2018 la firma estuvo al borde de caer en la bancarrota y finalmente encontr una inyeccin de capital para seguir a flote. WHP Global adquiri los derechos de la marca a nivel global en agosto de 2021 y mantuvo a Tomat al mando.
Palabras clave de esta nota:
#Tres #hermanos #vendieron #empresa #crearon #una #marca #gan #Mundial #Libertadores
Fuente: cronista.com