Una aclaración pertinente: esto no es un espacio publicitario ni un PNT ni nada parecido. Es una nota sobre el ganador que ya tiene Racing-Boca que se definirá este miércoles en Avellaneda por los cuartos de final de la Copa Libertadores. Porque sea cual sea el resultado, el ganador será Betsson, la multinacional de origen sueco dedicada a las apuestas deportivas y al casino online que en 2023 se convirtió en patrocinador de ambos clubes.
El crecimiento de las apuestas deportivas online en Argentina es directamente proporcional a su caída en España, luego de que el gobierno de ese país –alertado por las quejas y reclamos de asociaciones que combaten la ludopatía– cancelara en 2021 el espacio publicitario que recorrió el mundo a través de la transmisión. de partidos. Prohibió la publicidad de las casas de apuestas online en equipos y estadios de fútbol y también limitó la publicidad en televisión, radio, YouTube y otras plataformas, lo que hizo que Codere, Bet365, Bwin, PokerStar, Betsson y muchas otras sólo pudieran aparecer en la franja horaria de 1 a 5 de la mañana. “El dinero destinado a España empezó a redistribuirse en otros países latinoamericanos. Esto, sumado a que el mercado argentino ha abierto sus fronteras, hace posible esta multiplicación de plataformas”, dijo un directivo a PERFIL el año pasado, para intentar explicar el fenómeno.
Casi de repente, la mitad de los equipos de la Liga española perdieron a su patrocinador principal. Pero lejos de desaparecer, las casas de apuestas online han migrado. Cruzaron el océano y comenzaron a desarrollar su negocio en este lado del mundo: Sudamérica. O, mejor dicho, el fútbol sudamericano.
Así es como hace más de dos años, en Argentina, comenzaron a proliferar las apuestas en forma de patrocinadores de camisetas, spots publicitarios o incluso programas televisivos enteros que se sostienen con su financiamiento: un PNT XXL que puede generar más que una cuestión ética desde el punto de vista comunicacional.
Betsson no fue una de las primeras multinacionales del juego en empezar a operar en el país. Sin embargo, su agresiva estrategia comercial la posicionó rápidamente. La empresa sueca aterrizó este mayo en la espalda de Racing y en junio en el pecho de Boca. El contrato de patrocinio con el club de Avellaneda se firmó por dos años -con posibilidad de extenderlo por uno más- a cambio de 600.000 dólares anuales. El acuerdo con Boca es hasta diciembre de 2024 a cambio de 7,5 millones de dólares.
Boca estuvo más de un año sin patrocinador en la camiseta, un hueco que, en este año electoral, la oposición exprimió como ejemplo de falta de gestión. Durante meses, el presidente Jorge Amor Ameal rechazó la oferta de Codere –patrocinador de River–, porque consideraba que no podía darle ese espacio a una casa de juegos y apuestas online. Fue un argumento de salud pública que finalmente desestimó por otro de carácter económico.
Sin embargo, la llegada de Betsson a Boca tiene otras implicaciones, no sólo por la visibilidad de ser el principal patrocinador del club con más socios del país. Para desembarcar en Argentina y obtener licencias en la Ciudad y la provincia de Buenos Aires, los dos distritos más codiciados por las casas de apuestas online, Betsson tuvo que asociarse, como indica la ley, con el Casino de Victoria, cuyo dueño es el poderoso empresario. El entrerriano Daniel Mautone.
Mautone es socio del expresidente xeneize Daniel Angelici, otro zar del juego que buscó irrumpir en el negocio de las apuestas de diversas formas. Por ley, ningún directivo de un club de fútbol puede participar en una empresa del negocio de las apuestas online.
Además de compartir sus amplias y elevadas influencias en el ámbito político, Mautone y Angelici comparten la propiedad de tres bingos: Ramallo, Pergamino y Maipú. Ambos fueron autoridades de la Cámara Argentina de Salas de Bingo y Anexos. Si de algo presumen es de que tienen confianza para este tipo de negocios.
Betsson es la pieza extranjera de ese entramado del negocio nacional del juego, cada vez más presente en el fútbol. Cuando los dos equipos avanzaron de fase, Betsson definió al Racing-Boca como «el partido del año» y anunció «una súper cuota mejorada» para los nuevos usuarios registrados en la plataforma que sean fanáticos de cualquiera de los dos. “No podemos ofrecer televisores, packs de cerveza ni beneficios bancarios. Eso lo podemos ofrecer”, explican en la empresa, que mantiene bajo custodia los números y el importe de las apuestas.
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Fuente: perfil.com