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alemanes Eberhard Anheuser y Adolphus Busch revolucionó el negocio de la cerveza en los Estados Unidos. No solo por la calidad de su producto, sino también por varias innovaciones que les permitieron ser los primeros en el rubro con alcance nacional. Su marca insignia, Budweiser, se convirtió en un ícono cultural estadounidense. y protagonizó el último Mundial de Qatar aún sin marcar goles en los estadios. Sin embargo, este dúo de emprendedores no empezó su camino haciendo bebidas.
Mediados del siglo XIX, San Luis, Misuri, recibió una oleada de inmigrantes alemanes que, principalmente, importaron de su tierra los conocimientos para elaborar cerveza. Pero este no fue el caso de Anheuser, quien no tenía experiencia en ese negocio, por lo que fundó una fábrica de jabones y velas lo que le permitió amasar una pequeña fortuna.
Unos años despues decidió incursionar en la industria cervecera y adquirió una participación en la firma bávara. En 1860 había adquirido toda la empresa a la que renombró en su honor, E. Anheuser & Co.
Por su parte, Busch había llegado a los Estados Unidos en 1857. A los 21 años se incorporó a una empresa proveedora dentro del mundo cervecero y un año después se casó con Lilly Anheuser, la hija de Eberhard. Después de luchar del lado de la Unión en la Guerra Civil, Busch se unió al negocio familiar.
El origen de Budweiser
En 1876, la empresa desarrolló una cerveza lager ligera que salió al mercado con la marca Budweiser. Se cree que este nombre está relacionado con el Ciudad checa esk Budjovice cuyo nombre en alemán es «Budweis». Por lo tanto, «budweiser» será la palabra para identificar a los nativos de ese pueblo.
La empresa fue el primero en el mercado estadounidense en pasteurizar la cerveza para poder hacer envío de larga distancia. A su vez, logró distribuir su marca por todo el país innovando con vagones de tren refrigerados e iglús a los costados de las estaciones para mantener la temperatura.
Busch se convirtió en socio en 1879 y la empresa pasó a llamarse Asociación cervecera Anheuser-Busch. Su suegra murió al año siguiente y él asumió como presidente de la empresa.
el rey de la cerveza
Budweiser se vendía en formato de barril y botella, a través de una colaboración con el embotellador Carl Conrad, quien fue clave en el desarrollo de la marca. Además, Busch desarrolló otras técnicas de marketing para expandir el conocimiento de su etiqueta, como muestras gratuitas y recorridos por la fábrica. En 1901, la cervecería superó el millón de barriles vendidos desde su fundación.
Sin embargo, en 1920 la ley seca puso patas arriba su negocio. Pero Busch se negó a cerrar. La empresa continuó abierta elaborando bebidas no alcohólicas y algunas con el límite justo de graduación. Después de que terminó la prohibición, en 1933, Anheuser-Busch volvió a la carga y tres años más tarde presentó sus latas doradas de Budweiser.
«El rey de las cervezas embotelladas» rezaba el eslogan de la marca, que a mediados del siglo XX adoptó su actual sobrenombre de «Rey de la cerveza». Y la corona fue pasando de generación en generación en la familia. agosto busch iiconocido como «Tres palos», sacó a su padre de la junta y asumió el control en 1975.
La expedición argentina
Durante su mandato hubo llegada de Budweiser a Argentina en 1996. Fernando Sanchs viajó a Missouri para reunirse con el propio Busch III con el objetivo de obtener su bendición para fabricar esta marca en el país.
El objetivo era que Budweiser se convirtiera en el caballo de batalla de la cervecería CCU para competir con la nacional Quilmes. Tres palos dieron luz verde y Sanchs volvió con la buena noticia.
Unos años más tarde, este acuerdo se convirtió en una paradoja. En 2008 Anheuser-Busch se fusionó con InBev, la empresa brasileña que en 2006 se había hecho cargo de todo Quilmes. entonces el cervecero era el dueño y fundador de Budweiser, pero no tenía la licencia para comercializarla en Argentina.
Esto se resolvió en 2017 tras un acuerdo entre ambas partes que implicaba la transferencia de varias etiquetas yu$s 306 millones. En septiembre de 2019, Cervecera y Maltera Quilmes comenzó a producir Budweiser en su planta de Tucumán luego de una inversión de US$10,2 millones.
August Busch III dirigió la empresa hasta su retiro en 2002. En ese momento, Patrick Stokes asumió el cargo, la primera persona fuera de la familia fundadora en tomar las riendas. Su etapa finalizó en 2006 cuando la directiva nombró a August Busch IV, hijo de Tres Palos como nuevo número uno. Fue él quien firmó la venta de la empresa dos años después.
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Fuente: cronista.com