Con solo 20 años Lars Olsson-Smith ya era conocido como el rey del vodka. Cuando era joven, se había propuesto crear la versión «absolutamente más pura» de la bebida que pudiera y, 100 años después, su misión inspiró a una empresa sueca. Este Dia Absolut, su creación, es la segunda marca de vodka más vendida del mundo y su diseño e imagen no fueron elegidos al azar.
Lars Olsson nació en 1836 en Skne, sureste de Suecia. Su familia no estaba pasando por un buen momento financiero y las deudas obligaron a sus padres a deshacerse de su granja. En ese momento, el niño de nueve años decidió no moverse, en cambio pidió alojamiento al cónsul Carl Smithun exitoso hombre de negocios de la época.
Un año después empezó a trabajar como ayudante en un mercado, donde se encargaba de dispensar azúcar y harina, luego tomó un trabajo en el puerto y allí vio cómo se movía el negocio del vodka sueco. Así que decidió abrir su propia destilería. Pero su obsesión se centró en desarrollar una receta para tener «el vodka más puro que se pueda conseguir».
el rey del vodka
En 1876 adquirió una fábrica en la ciudad de Karlshamn y tras una larga investigación encontró el método más eficaz para su objetivo. asi fue que en 1879 presentó Absolut Rent Brnvin, que podría traducirse como «vodka absolutamente puro». Por aquel entonces Olsson Smith, apellido que adoptó en su adultez, ya era un prolífico empresario dentro de la industria y era conocido como “el rey del vodka”.
El empresario se convirtió en toda una celebridad en Suecia. Los medios siguieron paso a paso sus actividades, viajes y conflictos. Su negocio no sólo estaba en el mundo de los licores sino también también invirtió en transporte marítimo, construcción de ferrocarriles y agricultura.
Incluso durante sus últimos años tuvo una disputa pública con sus hijas. Uno de ellos, la princesa Karadja, fue llevado a juicio por ella, acusándola de deberle una gran cantidad de dinero. En 1913 Olsson Smith publicó sus memorias y así concluyó la última página del libro: «De esta manera Termino la disputa con mis hijos desagradecidos. Serán juzgados por sus actos y todos tenemos que ser responsables por ellos.” Murió dos meses después de su publicación.
el relanzamiento
los Empresa estatal sueca Vin & Spirit Ella estuvo a cargo de continuar con el legado de Olsson Smith, sin embargo su vodka perdió participación en las ventas dentro del mercado sueco durante los años siguientes. Fue solo en la década de 1970, viendo que las bebidas espirituosas estaban perdiendo cuota de mercado frente al vino en Suecia, que la empresa Decidí relanzar la marca con un plan de exportación.
La idea era inspirarse en el producto creado por Olsson Smith y darle un aire nuevo para comercializarlo en los países de mayor consumo de licor, particularmente en Estados Unidos.
Para su nueva presentación optaron por darle un aspecto vintage. Primero eligieron un botella de farmacia, que encontraron en una tienda de antigüedadespara sobresalir del resto. Además, pensaron en el diseño como un anuncio antiguo con el nombre de la marca arriba y debajo un texto con la historia de la marca impreso en la botella. A esto le añadieron un retrato del propio Olsson Smith.
Como no podían traducir el nombre de la marca al inglés, ya que en Estados Unidos estaba prohibido el registro comercial de adjetivos como marcas, optaron por dejarlo en sueco y llamarlo Absolut. Produjeron 12 botellas y las trajeron a Nueva York para asombrar a los licoreros, y Michel Roux de Carillon Importers mordió el anzuelo.
efecto Warhol
En 1979, la marca se presentó en la feria comercial de Nueva Orleans y comenzó su aventura en la costa este. Ese año enviaron 700 cajas con 6.300 litros de vodka de su fábrica en hus y en la década siguiente la planta triplicó su plantilla.
Roux, que frecuentaba el club Studio 54 con Andy Warhol, convenció al artista para pintar una botella de Absolut. En 1986 la compañía presentó Absolut Warhol y el mismísimo rey del pop art convocó a otros compañeros a hacer lo mismo.
Desde 2008 la etiqueta está en manos de la empresa francesa Pernod Ricard, que se la compró a Vin & Spirit por 5.600 millones de euros. Según The Spirits Business, Absolut es actualmente la segunda marca de vodka más vendida en el mundo con 11,7 millones de cajas en 2021, solo superada por Smirnoff.
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Fuente: cronista.com