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La prenda en sí no era una novedad. Túnicas similares se usaban en la Edad Media y las usaban los trabajadores estadounidenses para protegerse del frío en los cobertizos. buzos encapuchados Llevaban bastante tiempo en el mercado, pero la familia Feinbloom las transformó en una prenda genial. Con su marca, campeón, se convirtieron en íconos en el negocio de la ropa deportiva e incluso vistieron al Dream Team de Michael Jordan. Hoy, la marca americana busca recuperar terreno gracias a la moda vintage.
en 1919 Simon Feinbloom crea Knickerbocker Knitting Mills en Rochester, Nueva York. Su idea era crear un negocio de ropa tejida para el segmento deportivo. Tres años más tarde, sus hijos, William y Abraham, heredaron el negocio. y lo rebautizó como Champion Knitwear Mills.
La empresa comenzó fabricando suéteres y uno de sus primeros grandes clientes fue la Academia Militar de Wentworth, que necesitaba prendas para el uniforme de sus cadetes. Luego pasaron a hacer ropa para su equipo de gimnasia. Los Feinblooms detectaron un negocio potencial en las universidades y decidieron apuntar allí para crecer.
La sudadera con capucha como prenda cool
No trabajaron con las tiendas minoristas, sino que hablaron directamente con los atletas y entrenadores para averiguar qué necesitaban. Así fue como Guillermo desarrollaron una técnica de flocado que les permitía incorporar los escudos universitarios a las prendas. De esta forma lograron escalar su producción y firmaron un contrato con la Universidad de Michigan en 1934.
Campeón Se convirtió en la marca oficial de ropa universitaria.. En ese momento también lanzó los primeros overoles con capucha. Estos han sido diseñados para que los atletas los usen durante los calentamientos, las prácticas o los juegos.
Pero había un problema. Los overoles se usaban con frecuencia y se volvían más pequeños después de un par de lavados. Entonces la empresa desarrolló una técnica de tejido que resiste el encogimiento vertical de las prendas. En 1938 solicitaron una patente para su suéter con tejido invertido y recién lo consiguieron en 1952.
La marca Dream Team
Más allá de los uniformes universitarios y escolares, a mediados de la década de 1960, Champion desarrolló una camiseta de nailon de malla diseñada para evitar que los jugadores de fútbol sufrieran agotamiento por calor. Y luego lo expandieron al baloncesto. Para ese entonces, desde 1956, la marca ya había presentado su ya conocido logo C.
En los años 80 la etiqueta se volvió cool entre celebridades y músicos, particularmente en la ciudad de Nueva York. Su historia llamó la atención del gigante de consumo Sara Lee Corporation, que había puesto un pie en la industria de prendas de punto de la marca Hanes. la firma pagó $ 320 millones y se quedó con Champion en 1989.
La marca se convirtió en proveedor oficial de uniformes de la NBA en los años 90. A su vez, se encargó de vestir al equipo de baloncesto de estados unidos en los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992. En ese equipo, por primera vez, se reunían las figuras de la liga. Michael Jordan, «Magic» Johnson y Larry Bird Eran solo algunos de los integrantes del llamado Dream Team.
renacimiento de la vendimia
Sin embargo, con el crecimiento de otras grandes empresas de ropa deportiva como Nike y Adidas, Champion se quedó atrás. En 2006 Sara Lee separó su negocio de ropa bajo el nombre Hanesbrands. Y la marca C se convirtió en la segunda etiqueta de venta dentro de la nueva empresa.
En los últimos años, Champion ha recuperado terreno gracias a las co-creaciones. Lanzó cápsulas con Super Mario Bros., la serie Stranger Things, los Beastie Boys y Harley Davidson. Mientras tanto, se convirtió en tendencia entre las influencers dentro de la ropa vintage.
Hanesbrands facturó US$ 6.233 millones en 2022 y desde la empresa Project Champion alcanzará los 3.200 millones de dólares en ventas el próximo año. Para lograr este objetivo, recuperé algunos negocios que no administraba. Por ejemplo, en 2016 desembolsó 200 millones de euros para quedarse con Champion Europa y en junio de 2022 pagó US$103 millones para administrar la línea de calzado Champion en Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá.
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Fuente: cronista.com