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El La cerveza Skol es uno de los conos de la industria en Brasil, que mueve más de 277.400 millones de reales al año, según Euromonitor. Es imposible no viajar a una de sus playas y no ver las mesas y puestos repletos de sus latas y botellas. Aunque esta marca, junto con Brahma, domina el negocio de la cerveza en el mercado brasileño, en realidad sus orígenes están lejos de América del Sur.
En Burton upon Trent, un pueblo inglés a orillas del río Trent, el cervecero Samuel Allsopp & Sons luchaba por mantenerse a flote a principios del siglo XX. Su última empresa, una gran fábrica moderna de cerveza, había fracasado. La empresa quebró en 1913 y trasladó su producción a Alloa, un pequeño pueblo de Escocia.
La nueva dirección trajo un período de prosperidad para la empresa, que se recuperó y se fusionó con otras cervecerías. Una de ellas fue Ind Coop con la que formó Ind Coop & Alssopp en 1934. En 1959 la firma lanzó al mercado la Skol Lager de Graham.. Eligieron esta palabra porque, en aquella época, los cerveceros solían dar a sus marcas nombres relacionados con otros países para darles un aura internacional («Skl» era la palabra que acompañaba a los brindis en la cultura escandinava).
Poco después simplificaron la marca a Skol. A su vez, en 1961, la compañía se fusionó con otros dos rivales británicos, Tetley’s y Ansells’ y juntos formaron Allied Breweries. Su plan era vender esta cerveza en toda Europa, sin embargo, el presidente de Francia, Charles de Gaulle vetó la entrada del Reino Unido a la Comunidad Económica Europea. Así que decidieron apuntar a otros mercados..
Nuestro mercado: el mundo
Desde 1958, la firma tenía una alianza técnica con la cervecera canadiense John Labatt. En lugar de exportar Skol a todo el mundo, optaron por producirla en varios países y que cada uno la adopte como cerveza local. La empresa sueca Pripp-Bryggerierna y la belga Unibra, que estaba a cargo del mercado africano, también se sumaron al acuerdo de fabricación. Por aquí, los cuatro formaron Skol International Limited en 1964.
Al año siguiente, Skol lanzó la primera lata en lo que ahora se conoce como la República Democrática del Congo. En 1967 comenzó a venderse en Brasil. a través de una sociedad con el grupo Carac. Para ese año, la marca se produjo en 20 cervecerías en 14 países alrededor del mundo.
auge en brasil
En el mercado brasileño innovó, siendo la primera etiqueta en presentar una lata en 1971. Y en 1989 lanzaron la versión en aluminio. Fue producido en una fábrica ubicada en Manaus con capacidad para 600.000 barriles al año. en 1989 Carac pasó a manos de Brahma y hoy la licencia de la marca en Brasil está en manos del grupo AB InBev.
El impacto de Skol entre los consumidores brasileños fue tal que incluso superó a Brahma, una de las marcas locales más conocidas. Hoy, según Euromonitor, en 2022, se consumieron 15,4 mil millones de litros de cerveza en Brasil y estas dos marcas siguen peleando por el primer lugar. Sin embargo, ambos pertenecen al mismo holding.
Por su parte, la empresa siguió creciendo en África y en la década de los 80 vendió 139 millones de botellas al año. Luego construyó más fábricas y se expandió a otros países, como Ruanda, Madagascar y Guinea. Mientras tanto, en 1992 el grupo Carlsberg se hizo cargo de Allied Breweries y desde entonces controla Skol en Europa y Asia.
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Fuente: cronista.com