La familia Shorin es la responsable de uno de los dulces más conocidos del mercado, el famoso «chicle con chiste». Muchos recuerdan la bazuca acompañado de una pequeña tira cómica, sin embargo Esta no fue la primera idea de la empresa para salir a conquistar el mercado de dulces.
en 1891 Morris Shorin emigró de Rusia a los Estados Unidos. Allí fundó la American Leaf Tobacco Company, que se dedicaba a importar tabaco para luego venderlo a las principales empresas de la industria en el mercado estadounidense. Shorin logró hacer crecer su negocio y durante varios años siguió aumentando, pero a fines de la década de 1930 las cifras comenzaron a disminuir. Después sus cuatro hijos, Joseph, Ira, Philip y Abram, decidieron dar un giro al negocio familiar de 180.
El joven Shorin vio que los cigarrillos industriales ganaban terreno a los puros, que eran uno de sus focos principales. Encontraron una manera de aprovechar la red de distribuidores que ya habían cosechado en la industria tabacalera y lanzaron su negocio de fabricación y venta de chicles. Además, también incursionaron en la comercialización de cromos de béisbol coleccionables, que muchas veces venía de la mano de la venta de cajetillas de tabaco.
Un caramelo por una moneda
En primer lugar, en 1938vendió tabletas de chicle por un centavo y cambió el nombre de la empresa Goma de Mascar Topps de una marca de dulces que habían adquirido. Aunque su producto se vendió bien, el líder del segmento fue Dubble Bubble of Fleer. Necesitaban crear una marca estrella que los pusiera en la cima y Bazooka apareció en 1947..
La empresa capitalizó el patriotismo de posguerra y lanzó un sello cuyo los colores imitaban los de la bandera americana. A su vez, el nombre de la marca no solo hacía referencia a un instrumento creado por el comediante Bob Burns en 1910, sino que también estaba íntimamente ligado al lanzacohetes utilizado por las fuerzas estadounidenses durante la guerra.
chicle con sorpresa
A partir de 1948 se agregaron cromos coleccionables junto con paquetes de chicles, pero el gran salto llegó en 1951 con las imágenes de los beisbolistas. Todo surgió a partir de una sugerencia a Abram Shorin por parte de uno de sus sobrinos. Esto hizo que las ventas de Bazooka despegaran, aunque aún faltaba una novedad más.
en 1953 modificó el empaque de la goma de mascar para que pudiera incluir un pequeña tira cómica. El protagonista de la historia era Bazooka Joe, un joven rubio con gorra y parche que vive una aventura diferente en cada chicle.
Topps desarrolló fuertemente tanto las verticales comerciales, como los dulces y las tarjetas coleccionables. Y Bazooka no fue su único lanzamiento porque poco después también presentó otras marcas conocidas, como Ring Pops y Push Pops. Incluso su marca insignia de chicles tuvo algunas novedades, incluyendo una versión de tubo que solo duró cinco años en el mercado.
cambio de manos
La empresa salió a bolsa en 1972 y doce años después volvió a ser una empresa privada tras la adquisición por parte de Forstmann Little & Company. En 1987 volvió a ser una empresa pública, esta vez bajo el nombre de The Topps Company. El Shorin continuó al mando a lo largo de este período, sin embargo, los inversores no estaban contentos con el curso de su negocio.
Algunos accionistas creían que la familia fundadora no dirigía bien la empresa. La junta discutió la posibilidad de escindir su vertical de dulces y venderlo. Finalmente, en 2007 The Tornante Company, cuyo fundador es Michael Eisner, ex director general de Disneyy socios de Madison Dearborn se quedaron con Topps por US$385 millones.
En 2022, Fanatics compró el negocio de tarjetas coleccionables de Topps. Por su parte, su unidad de dulces se separó del holding y pasó a llamarse The Bazooka Companies.
Bazuca en Argentina
La marca está presente en Argentina desde 1957 cuando la empresa nacional Stani obtuvo la licencia para venderla en el país. En ese momento, tanto Stani como Topps eran empresas familiares por lo que tenían una buena relación. Pero esto cambió en los 90.
Stani adquirió la cartera de Adams y se fusionó con Cadbury Schweppes. Topps había autorizado a la empresa a explotar Bazooka hasta 1996 y tres años después del vencimiento del término, inició una acción legal. La empresa estadounidense aseguró que su socio argentino no tenía permiso para «usar la tecnología necesaria para fabricarlos».
Luego de un largo proceso, en 2006 la Corte falló a favor de la empresa local. La marca pasó luego a ser comercializada por Mondelez y ahora está en manos de Georgalos desde mediados de 2022.
Palabras clave de esta nota:
#historia #detrs #Bazooka #chicle #patriota #hizo #conocido #por #sus #tiras #cmicas
Fuente: cronista.com