¿Puede un envase dar un nombre a una categoría de alimentos? En el mundo del vino pasó. Aunque su uso se generalizó tanto que llegó a considerarse un genérico, los tetra packs son una marca en sí mismos. tetra pak comenzó en Suecia como una subsidiaria de otra empresa y hoy es un gigante en el negocio del empaque con 10.800 millones de euros en ventas y más de 50 fábricas en todo el mundo.
La persona detrás de la idea fue Rubén Rausing, quien nació en 1895 en la ciudad sueca de Helsingborg. En su juventud estudió en la Escuela de Economía de Estocolmo y luego viajó a los Estados Unidos para obtener su maestría en la Universidad de Columbia en Nueva York. Ah Rausing estaba interesado en la evolución de urbanización y cómo afectó esto al mundo del retail y el packaging de productos.
Rausing estudió el mercado en profundidad. Me di cuenta de que esta tendencia podría llegar pronto a Europa y, en consecuencia, aumentaría la demanda de alimentos preenvasados. En 1929 fundó Kerlund y Rausinguna de las primeras empresas escandinavas dedicada a la fabricación de envases. Rausing manejó las ideas y la gestión, mientras que su socio, Erik Kerlund, inyectó el capital.
Pero la compañía estaba luchando por mantenerse a flote en el negocio. Unos años despues Kerlund vendió su participación y Rausing se convirtió en el único propietario en 1933. Su objetivo era reemplazar la venta a granel de algunos productos, como harina, azúcar y sal. Sin embargo, Su gran proyecto fue lograr una alternativa a las botellas de leche de vidrio..
La creación del Tetra
Para ello necesitaba un recipiente que pudiera contener líquido, que protegiera el contenido de la luz solar y que su material no le diera olor ni sabor al producto. Además, esto tenía que ser factible a gran escala. En 1944 Rausing pidió a su equipo que trabajara en una propuesta concreta para conseguirlo y pronto se les ocurrió una idea: una caja con cuatro caras triangulares que forman un tetraedro. Esa figura geométrica le dio a la empresa su nombre, AB Tetra Pak.
La primera máquina envasadora estuvo lista en 1946, sin embargo, la empresa tardó casi una década en encontrar el material adecuado para los envases. se trataba de un multilaminado compuesto de papel, polietileno y aluminio apilados en varias capas. Acaban de enviar la unidad a una empresa láctea sueca. en 1952 y antes de finalizar el año ya estaban en el mercado los tetraedros con 100 milímetros de crema de leche.
El invento ganó popularidad, pero había un problema: su forma dificultaba su transporte. Desde 1954 Hans y Gad Rausing, los hijos del fundador, adquirieron un papel más destacado en el día a día de la empresa. Y en 1959 presentaron una solución. se trataba de un contenedor rectangular con las mismas calidades que el anterior. Este producto podía apilarse y facilitaba su distribución por todo el mundo. Lo llamaron Tetra Brik.
expansión familiar
La empresa se expandió con la apertura de fábricas en todo el mundo, desde Italia y Alemania hasta Líbano, Japón y México. Al mismo tiempo, en la década de los 90, comenzó a comprar firmas del sector hasta anunciar la constitución del grupo Tetra Laval. El holding está compuesto por tres unidades: Sidel, dedicada a envases PET, latas y envases de vidrio; DeLaval, especializada en la fabricación de maquinaria para la producción láctea; Y Tetra Pak, que supone el 80% de los ingresos del grupo.
Hans y Gad mantuvieron las riendas del negocio familiar hasta 1995 cuando el primero vendió su parte al otro. Tras la muerte de Gad Rausing en 2000, sus hijos Kirsten, Finn y Jorn heredaron la propiedad del holding.
tetra pak en argentina
Según la web de Tetra Pak, la empresa facturó 10.800 millones de euros en 2022 y tiene presencia en más de 160 países. El año pasado vendí 192.000 millones de contenedores y se vendieron en sus envases alrededor de 78.000 millones de litros de alimentos y bebidas.
En Argentina tiene su propia planta en La Rioja en la que, aseguró, invertirá US$31,5 millones en los próximos tres años. Allí se exporta más de un tercio de su producción.
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Fuente: cronista.com